Бизнес-книга Филиппа Царевского — «Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею». Освоение контекстной рекламы для Интернет-бизнеса

Бизнес-книга Филиппа Царевского — «Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею». Освоение контекстной рекламы для Интернет-бизнеса

Прочитал книгу Филиппа Царевского по контекстной рекламе — «Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею». Это не первая моя книга по Яндекс.Директ, мною было прочитано довольно приличное количество литературы, статей и просмотрено терабайты видео о контекстной рекламе.

Как со мной часто бывает, когда чему то учишься, получаешь определенные навыки и выходишь на новый уровень знаний, порой можно пропустить мелкие детали, которые изучал на старте обучения.

Если таких деталей накапливается большое количество, то навыки, полученные за определенное время обучения — теряют смысл. Поэтому я периодически освежаю память, перечитывая информацию для новичков, порой получаю ещё не изученные мной важные сведения или догоняю пропущенные нововведения, которые я мог не заметить из-за изучения другой информации.

Я не являюсь профессиональным Директологом, если расценивать уровень знаний контекстной рекламы по трём показателям:

  • Начальный — где-то слышал об этом, но не имеет понятия что такое контекст и Директ;
  • Средний — рекламирует собственные услуги / продукты и участвует в партнёрских программах;
  • Профессиональный — предоставляет собственные услуги по настройке Яндекс.Директ за хорошее вознаграждение.

То я свои знания расцениваю как средний уровень. К тому же, как говорит сам автор книги, что любой, даже специалист по Яндекс.Директу не может знать абсолютно всё. Директолог — это такая профессия, которой учатся постоянно и знать всё о контекстной рекламе невозможно, можно просто расширять свои знания.

О чём книга «Яндекс.Директ» Филиппа Царевского?

В первой части книги будет рассматриваться только теория создания рекламной кампании и небольшое тестирование с минимальным бюджетом.

  1. Первая глава будет ознакомительной. Вы узнаете что из себя представляет Яндекс.Директ и контекстная реклама? (Это в основном совсем для неопытных, для тех кто впервые слышит о контексте). Понятным языком объяснит, что такое: STR, РСЯ, УТП, CV/CR, RIO/ROMI и др. термины, которые используются в Яндекс.Директ.
  2. Далее следует подготовка к созданию рекламной кампании. Автор даёт ценные советы перед запуском рекламной кампании в Яндекс.Директ.
  3. Третья глава будет полезна тем, кто планирует использовать Директ для рекламы собственных товаров и услуг, а не участвует в партнерских программах. Здесь будут приведены различные психологические уловки и триггеры для высокой конверсии продаж с сайта.
  4. Четвертый этап — тестирование. Тут, уже на основе ранее изученного материала проводиться тестирование рекламной кампании с минимальным бюджетом для определения нужной стратегии.

Итак, курс молодого бойца пройден, далее следует практическая часть книги по Яндекс.Директу. Вторая часть пожалуй самая интересная, и полезна она будет не только новичкам, но и уже имеющим опыт в работе с Директом людям.

Новичок получит бесценный опыт сбора ключевых слов, научится правильному составлению рекламного объявления. А также — раскрытие всевозможных тонкостей, которые увеличат эффективность.

Уже имеющий опыт в контексте читатель, подпитаться новыми знаниями, которыми Царевский охотно делится в своей книге с читателями и возможно обнаружит в себе потенциал создания собственных эффективных «фишек».

  1. Узнаете все виды ключевиков (ВЧ, СЧ, НЧ, СВЧ, СНЧ). А так-же приводится пример горячих, тёплых и холодных запросов.
  2. Научитесь собирать целевые ключевые слова и отсеивать неподходящие. Сэкономите свой бюджет, путём правильного сбора минус-слов.
  3. Очень важный момент — работа с операторами Вордстат. Подробное описание с примерами каждого оператора.
  4. Создание объявления в Яндекс.Директ. Филипп Царевский делится магнетическими секретами создания привлекательных объявлений. Вы узнаете, как заинтересовать клиента и вызвать у него желание кликнуть на ваше объявление, в котором будет расположен мощный призыв к действию.
  5. Научитесь работать в Excel и составлять в нём рекламную кампанию. А также работа с UTM-метками и создание быстрых ссылок.
  6. От простого к сложному — правильная настройка рекламной кампании и подготовка к запуску. Очень подробная глава по настройке РК, всевозможные мелочи, которые сохранят ваш рекламный бюджет и привлекут больше клиентов.
  7. Всё о РСЯ. Царевский рассказывает всё о рекламной сети Яндекс, его преимуществе перед поиском и в каких случаях РСЯ даёт лучший результат нежели реклама на поиске.
  8. Рассматривается такой вид рекламы, как ретаргент. Очень интересный вид рекламы, который даёт значительное преимущество перед конкурентами.

Прочитав ⅔ книги, у вас уже будут первые клиенты и заказы, так как в конце каждой главы — задание, которое рекомендуется выполнить и только после этого продолжать читать. Дела нужно доводить до конца, советую не переходить к чтению следующей главы, пока не будет выполнен каждый пункт на практике. В третьей части книги по Яндекс.Директу будут задания по работе с рекламными кампаниями после их запуска. Это поможет не сливать деньги в работающей кампании и выжать максимум из неё.

  1. Разбор основных и самых важных рекламных показателей. CTR — для снижения цены клика. CV — для отслеживания конверсии сайта. Эти и другие показатели рассматриваются в формуле для улучшения РК. Изучив эти показатели, рекламная кампания будет работать эффективней.
  2. Составление отчетов в Яндекс.Метрике. Отчеты помогут обнаружить возможные ошибки, допущенные на сайте, определить свою целевую аудиторию по возрасту.
  3. А/Б-тестирование. Все возможные способы тестирования рекламной кампании. В А/Б-тестировании все способы хороши, порой даже полезно нарушать все правила, чтобы добиться желаемого результата. Нестандартное решение, которое зачастую откладывается в долгий ящик, может показать невероятный результат, в то время, когда все ставки были совершенно на другое. В этой главе вы узнаете, как грамотно проводить А/Б-тестирование в Яндекс.Директ.
  4. Поддержка рекламной кампании. После запуска РК, ощутив первые заказы, звонки и конечно же прибыль, многие просто перестают за ней следить, тем самым теряя клиентов и спуская свой бюджет. В итоге РК просто бросается, аргументируя это тем, что она исчерпала своё. Это не так, спрос есть, просто нужна поддержка. За РК нужно всегда наблюдать, анализировать конкурентов, следить за обновлениями в Яндекс.Директ, за ценой клика, может выйти новый продукт и ваш станет уже не интересен и т. д. Обо всём этом и других нюансах будет подробно описано в этой главе.

На этом курс по Яндекс.Директу окончен, осталось только не лениться и нарабатывать свои навыки, полученные от прочтения книги. В конце книги небольшой тест об освоении прочитанного, приводится 10 вопросов, на которые следует для себя ответить не подглядывая. Если на какой-то вопрос будет затруднительно ответить, рекомендуется перечитать отдельный материал в этом разделе. Это очень правильно и такие тесты должны присутствовать в каждой обучающей книге, ведь столько информации не каждый может переварить за один присест, «повторение — мать учения».

Ну и, чего я действительно не ожидал — это подарки. Как я уже говорил выше, у каждого Директолога есть собственные «плюшки», которые нарабатываются годами, Филипп поделиться со всеми читателями полезными рекомендациями, ссылками и многим другим, за счёт чего вы избавитесь от типичных ошибок в настройке и ведении рекламных кампаний в Яндекс.Директ. А вот какие именно подарки подготовил Царевский, разглашать не в моих полномочиях.

Для кого книга Филиппа Царевского?

Книга Яндекс.Директ предназначена в основном для новичков, которые намерены бросить привычную работу и завязать с заводской жизнью, начав осваивать современный вид бизнеса в Интернете. Книга написана простым языком и является пошаговым учебником по обучению контекстной рекламе.

Для людей, уже имеющих незначительный опыт в контекстной рекламе, но, которые хотят улучшить свои навыки и расширить свой арсенал знаний.

Для предпринимателей, которые ведут свой бизнес в Интернете и хотят увеличить количество заказов с сайта.

Заключение

Естественно, прочитав эту книгу вы не станете профессиональным Директологом и не будете получать за каждую из своих услуг по 100 000 рублей (столько стоят услуги автора книги), но вы будете самостоятельно, грамотно создавать рекламные кампании в Яндекс.Директ без слива бюджета. Сможете контролировать своего Директолога (если не понравиться самому этим заниматься). Или сможете предоставлять услуги по контекстной рекламе за меньшую сумму нежели у автора, например можно потренироваться на такой площадке как kwork. В общем знания, полученные от прочтения книги, можно монетизировать по-разному и время, потраченное на изучение контекстной рекламы не будет напрасным.

Бизнес-книги

Комментарии 1

  1. seoonly.ru
    seoonly.ru от 2016-11-26
    Спасибо, крутая книга!
Присоединиться к обсуждению

Поделиться мнением