Лонгрид в контент-маркетинге: нужны ли длинные статьи на сайте?
26.04.2017 Контент-Маркетинг
В закладки

Лонгрид в контент-маркетинге: нужны ли длинные статьи на сайте?

Плюсы и минусы использования лонгридов в контент-маркетинге. И рекомендации при создании длинной статьи для своего ресурса.

Фриланс услуги

Рунет эволюционирует. Всё больше и больше блогов переходят на формат лонгридов. Преимущества длинных постов перед короткими очевидны, но противники нового движения могут возразить: «Зачем тратить столько времени на одну статейку? Чем больше постов – тем больше ключевиков покрыто. Лучше потратить это же время на написание 2-3 небольших текста». Звучит логично, но так ли это? Давайте разбираться.

Что такое лонгрид?

Перед тем, как начать, сделаем небольшое отступление для маркетологов-первокурсников, рекламщиков-халтурщиков и просто новичков. Лонгрид – это большая по объему статья, рассчитанная на продолжительное чтение (от 5/7 минут). Некоторые длиннопосты сравнимы по объёму с главами книг, а то и обгоняют их. Обычно такие статьи сопровождаются подзаголовками, картинками, вырезками, отступлениями и прочими атрибутами, делающими прочтение не таким скучным.

Аргументы «за»

Плюсы лонгридов 

Это положительно влияет на SEO. Поисковики всегда (или почти всегда) отдают предпочтение длинным, структурированным текстам. Оно и логично – в длинном тексте можно найти ответ на вопрос и пополнить свой багаж знаний дополнительной и интересной информацией.

В длинный текст можно вписать больше ключей. Кто бы что ни говорил, а ключевые слова пока ещё работают. Да, их приходится вставлять более виртуозно, проявлять фантазию и гибкость ума, LSI-тексты отлично подходят для создания лонгрида. Продвигаться по конкретным ключевым запросам всё ещё можно, а иногда даже нужно. Главное – чтобы в статье на каждое ключевое слово был ответ на вопрос из поискового запроса. Не делайте из лонгрида бесполезную портянку.

Длинные посты дольше удерживают читателя. Это плюсик к глубине просмотра, времени на сайте и некоторым другим социальным факторам. В конечном итоге это тоже приводит к улучшению позиций.

Аргументы «против»

Минусы лонгридов 

Всё равно никто читать не станет. На этот аргумент есть две новости: хорошая и плохая. У меня нет времени ждать, пока вы выберете, поэтому начну с плохой. Да, лонгриды действительно почти никто не читает до конца. Как и любой другой текст, их зачастую просто скролят в поисках самого интересного.

Хорошая новость: то меньшинство, которое осилит ваш роман в десяти томах, вытянут всю статистику на себя. Арифметически получится, что среднее время на сайте значительно вырастет.

Лучше написать нескольких небольших статей. В этом действительно есть доля правды. Наращивание «веса» сайта пойдёт на пользу, а несколько небольших статей действительно покроют больше запросов, а значит, в теории, соберут больше трафика. Однако, и тут не обойдётся без контраргумента. Подумайте вот над чем. Захотят ли люди репостить маленькую статью, которая лишь поверхностно охватывает тему? Тут ответ очевиден. Лонгриды репостят и будут репостить чаще, а это охват новой аудитории.

Что делать, если аудитория маленькая и скупая на активность? А вот это спорный вопрос. Настолько спорный, что я не стану отвечать. Пусть каждый выбирает сам: быть верным качеству или получить пару очков к темпу роста аудитории.

Рекомендации скорострелам

У каждого блога-лонгридника однажды наступает переломный момент. За редким исключением, когда такой формат был выбран изначально. Если вы – автор блога и только что решили в этой жизни что-то поменять (вдруг), то вот вам несколько рекомендаций по написанию лонгрида.

Не вздумайте начинать писать с первого абзаца. Начинать нужно с плана и только с плана. Заранее подумайте над темами, структурой, составьте мини-содержание. В процессе написания план можно дополнить или урезать, но он обязательно должен быть. Иначе вы просто начнёте лить воду, пытаясь добить до нужного объема. Это в лучшем случае. А в худшем – напишете пару тысяч символов, остановитесь, впадете в ступор, а затем и в отчаяние. У самых импульсивных и вовсе возникнут мысли о суициде сохранении старого формата. Поэтому не поленитесь и составьте план, чтобы потом не чувствовать себя ничтожеством, которое не умеет писать длинные тексты.

Кстати, если вы смеете считать себя ответственным и усидчивым человеком, то не лишним будет подготовиться к написанию и собрать теоретическую базу.

Разбавляйте картинками. Они визуально делают текст проще для восприятия. Без них пост будет похож на длинючую простыню текста. Никто не станет это читать – и вы заработаете на свою голову высокий показатель отказов.

Используйте списки, цитаты, таблицы, опросы. Помимо этого не делайте абзацы длиннее 5/7 строк. Нумерованные и маркированные списки не позволят читателя утомляться и визуально сократят время прочтения. Красиво оформленные цитаты дополняют красоту статьи. Таблицы служат для лучшего понимания всего изложенного в статье. Опросы побуждают пользователей совершать определённые клики по странице, что хорошо сказывается на SEO, к тому же они позволяют установить некую связь между читателями и узнаваемость мнения других.

Резюме

Писать лонгриды – сложно и долго. Требуется должный уровень усидчивости, концентрации и умения формулировать свои мысли. Для начинающих блогеров это даже в некоторой степени испытание. Если вы справитесь с ним, то получите в качестве награды прирост аудитории, рост социальных факторов, благодарственные комментарии и просто плюсик к самооценке. Оно того стоит.

И пожалуй самый распространённый вопрос: какой длинны должен быть лонгрид? Ответ прост. Статья должна быть ровно таким размером, в котором уместится исчерпывающий ответ на запрос пользователя – не больше не меньше. Это может быть и 5000 символов и 30000, но по рекомендациям специалистов – лонгрид не желательно делать более 10000 символов.

Самое главное

  • Лонгрид должен решать пользовательскую задачу. Перед тем, как начать писать, подумайте, решит ли он проблему пользователя, за которой он пришёл к вам на страницу.
  • Составьте план статьи. Придумайте заголовок, небольшое вступление, содержание и заключение – это самый простой «скелет» будущего лонгрида.
  • Привлеките внимание. Длинные тексты читают усевшись глубоко в кресло. Заинтересуйте читателя на старте. Например используйте короткий сторителлинг по теме содержимого. Зацепите с первых строк.
  • Структура и оформление. Используйте графические вставки (логические), подзаголовки, списки и таблицы, не бойтесь ссылаться на примеры или цитаты.
  • Не отклоняйтесь от темы. Чтение длинной статьи может прервать любая ошибка, поэтому на протяжении всего текста удерживайте читателя увлекательным содержимым, дайте ему понять, что дальше будет ещё интересней.

Помните. Лонгрид – это не только количество букв, а качественный ответ на вопрос пользователя в развёрнутой форме, – это история, в которой захватывает каждое предложение.

Использовать лонгриды в контент-маркетинге или нет, – решает каждый сам. Но в качестве эксперимента можно попробовать и посмотреть на реакцию пользователей и поисковиков, после чего делать выводы – где ставить запятую в фразе «писать нельзя сокращать».

Я пишу и читаю...


Материал подготовил(а): Mr. Edyan
Читайте больше про: Маркетинг Статьи Лонгрид
Понравилось: 0
Комментарии (1)
Добавить комментарий
Прокомментировать
  1. Rodion
    #1 Rodion Гость 2017-04-30
    0
    У меня на сайте все статьи среднего размера, потому что такую статью точно удобно читать и если она на 100 процентов уникальная, это положительно сказывается на сайте. Ну а если пост очень длинный то как показывает практика, такую статью редко кто читает до самого конца и как следствие, ее полезность для человека, мала
Войти через: