Региональное продвижение сайтов в поисковой системе Яндекс: особенности и рекомендации

Сегодня мы поговорим о продвижении сайтов в поисковике Яндекс с учётом их региональной привязки.

Познай секреты светлой стороны SEO!
Хочешь увидеть свой сайт в ТОПе выдачи поисковиков ещё при жизни?
Региональное продвижение сайтов в поисковой системе Яндекс: особенности и рекомендации

Особенности продвижения:

  • в Яндексе прикрепление к региону не только всего сайта, но и отдельных его документов обладает огромным значением: при несоблюдении этого правила ранжирование по геозависимым поисковым запросам представляется невозможным;
  • механизм ранжирования и степень конкуренции в различных регионах существенно отличаются.

Под геозависимыми запросами подразумеваются словесные конструкции, которые формируют поисковую выдачу с учётом местоположения пользователя. Ими могут быть: «купить телефон», «заказать такси», «доставка еды» и так далее.

Запрос в Яндекс
Рис. 1

Геонезависимые запросы – это запросы, поисковая выдача по которым является идентичной для всех регионов определённой страны.

Примечание: я буду разбирать только коммерческие запросы, которые содержат в своей структуре название конкретной локации.

Примеры: «купить телефон в Питере», «заказать еду в Москве», «вызвать такси Мурманск».

Сложности и нюансы в рамках анализа в Яндексе такого параметра, как «геозависимость»

  1. Например, транзакционный геозависимый запрос (при отсутствии названия региона) может выдать пользователю результаты, которые обычно показываются при вводе геонезависимых запросов.
  2. Поисковый запрос, структура которого включает название города или региона, может являться геозависимым запросом без какой-либо причины (см. рис. 1).
  3. Довольно часто проблемы возникают с запросами, содержащими, например, слово «онлайн» (Яндекс воспринимает их в качестве сигнала о том, что для пользователя не является приоритетом поиск услуг в конкретном регионе).

Как правильно выполнять проверку запросов на предмет геозависимости

  1. Во-первых, эту процедуру лучше реализовывать при выключенной персонализации (речь идёт о предварительной очистке кэша, cookie, а также о переходе в режим «Инкогнито»).
  2. Во-вторых, выдачу по выбранному запросу следует проверять посредством подключения трёх (минимум) регионов.

Региональное продвижение в Яндексе и ключевые факторы ранжирования

Оптимизация тегов Тайтл (подразумевается размещение в них максимального количества частотных запросов семантического кластера, не стоит при этом забывать об использовании синонимов и словоформ).

Формирование незаспамленного релевантного H1 (одного вхождения основного ключа будет достаточно, виртуальным магазинам же необходимо позаботиться о том, чтобы заголовки карточек товара вмещали лишь самый ценный идентификационный элемент).

Создание оптимизированного текста. Правила следующие:

  • в статье размещаем первостепенный запрос один раз, остальные (частотные) запросы из семантического сегмента равномерно распределяем по всему тексту, переоптимизации и спама не допускаем;
  • не забываем о том, что на некоторых страницах (речь идёт об Интернет-магазинах) текстового сопровождения не должно быть в принципе (возможные последствия – падение позиций), поэтому в первую очередь анализируем соответствующие разделы конкурентов, смотрим, как дела обстоят у них (альтернатива – использование анализаторов типа Rush Analytics).

Построение списков и таблиц. Существуют направления, в рамках функционирования которых указанные информационные компоненты играют ключевую роль. Я сейчас говорю о качестве ранжирования сайтов, предлагающих те или иные услуги. Например, web-площадка, специализирующаяся на реализации строительных работ, обязательно должна располагать списком услуг с ценами на них.

Таблица с услугами и ценами
Рис. 2

Вхождение запросов в ссылки на товарные карты.

Теперь поговорим о создании структуры сайта и правильном рассредоточении поисковых запросов в его пределах.

Базовые ориентиры:

  1. оптимизация страниц должна выполняться с учётом типа запроса (например, запросы «многофункциональный смартфон» (информационный) и «многофункциональный смартфон купить» (коммерческий) должны продвигаться исключительно на разные разделы площадки);
  2. грамотное объединение запросов в одну категорию, а также концентрация текстовой релевантности для каждого семантического сегмента на отдельной web-странице поспособствует попаданию ресурса в топ-10 (речь идёт о периоде индексирования нового документа).

Как быть со ссылками на этапе регионального продвижения?

Сейчас мы имеем дело только с Яндексом. Это важный нюанс. Почему?

Во-первых, даже в самых крупных городах наблюдается низкая конкуренция по высокочастотным запросам. Анализ же топовых сайтов показал, что покупная ссылочная масса ими (в большинстве случаев) не используется в качестве постоянного инструмента продвижения. Тут, как говорится, выводы делайте сами.

Во-вторых, качественная внутренняя оптимизация и правильное рассредоточение запросов компенсируют отсутствие ссылочных факторов. Так что без анкорного ссылочного продвижения также можно обойтись.

В-третьих, не будем забывать об алгоритме «Минусинск», который накладывает штрафные санкции за покупку SEO-ссылок не только на региональный субдомен, но и на основной домен (через некоторое время). Есть ли смысл так рисковать?

Поведенческие и коммерческие факторы в рамках регионального продвижения

Поведенческие факторы оказывают влияние на процесс ранжирования только в том случае, если поиск обладает достаточным объёмом сведений о поведении пользовательской аудитории.

  1. Чаще всего поведенческие факторы никоим образом не сказываются на ранжировании, поскольку практически все запросы в регионах являются низкочастотными. Более того, накрутка поведенческих факторов (если до этого дошло дело) карается жёсткими поисковыми санкциями.
  2. Приоритетом в региональном продвижении должно быть формирование, укрепление репутации компании, а не «подключение» большого количества регионов. Если вы выберите второй сценарий, то ваш сайт всё равно просядет в поиске по причине выявления системой негативного клиентского опыта.

Рекомендации по работе с коммерческими факторами:

  • их необходимо улучшать, но не для оптимизации поиска, а для целевой аудитории, повышения конверсии в перспективе;
  • на данный момент они выступают в роли вспомогательного «опережающего» инструментария (в том случае, если значимость коммерческих факторов в регионах возрастет, то вы будете к этому готовы, а ваши конкуренты – нет).

На этом всё. Мы ознакомились с ключевыми факторами ранжирования сайтов в рамках регионального продвижения, правильном распределении запросов на площадке, целесообразности использования ссылочной массы, работой с коммерческими и поведенческими факторами.

Продвижение

Ваше слово