Реклама в СМИ: оно того стоит?
18.03.2018 Маркетинг
В закладки

Реклама в СМИ: оно того стоит?

Разбираем эффективность рекламы в таких СМИ как: телевидение, радио, пресса, информационные сайты, соцсети и E-mail.


Реклама в СМИ – один из популярных способов продвижения продукции и услуг для компаний различного размера и направленности. Однако каждый, кто только интересуется данной возможностью, наверняка задаётся вопросом: стоит ли оно того? Насколько эффективен такой метод обращения к своим потенциальным клиентам?

Кроме того, бытует мнение, что отношение людей к рекламе в большинстве случаев оставляет желать лучшего. Так ли это? Не вызовет ли реклама в СМИ негатива в адрес компании? Предлагаю разобраться в этом вопросе.

Признаться честно, я был несколько удивлён, увидев результаты исследования компании «Рекламные идеи» на тему отношения потребителей к рекламе на телевидении. Отношение более половины людей находится в пределах от нейтрального до положительного! Реклама уже давно стала привычной частью повседневной жизни человечества. В таком случае однозначно стоит задуматься над тем, чтобы и мысли о вашем продукте стали повседневностью для ваших потенциальных клиентов!

Плюсы и минусы рекламы в СМИ

Чтобы объективно подойти к вопросу, я предлагаю рассмотреть положительные и отрицательные стороны рекламы в массмедиа.

В наше время доступен широкий спектр различных видов СМИ. Возможности, которые они предоставляют для проведения рекламной кампании, также очень разнятся. Поэтому правильно будет рассмотреть каждый вид средств массовой коммуникации по отдельности.

Телевидение

Рекламные ролики на телевидении — то, с чем с самого детства сталкивается большинство современных жителей планеты.

Один из основных плюсов данного вида рекламы – возможность взаимодействия со зрителем по большому количеству параметров. Т.е. можно продемонстрировать захватывающий видеоряд с соответствующим музыкальным сопровождением, а диктор приятным голосом и с нужной интонацией расскажет потенциальному клиенту о достоинствах продукта. Также реклама по телевидению позволяет обратиться к максимальному количеству потребителей. А такая особенность, как повторяемость рекламы по ТВ способствует запоминанию зрителем бренда.

Реклама на TV 

Основным недостатком рекламы по ТВ является ограниченность возможностей таргетинга и выбора целевой аудитории. Кроме того, множество зрителей на время рекламы отходят от телевизора или переключают канал, и не просмотрят ролик. Данный вид рекламы также может быть малоэффективным в случае, если в качестве ЦА выступает молодёжь – современное поколение часто предпочитает проводить время за экраном компьютера.

Ещё одной ключевой особенностью рекламы по ТВ является её отложенное действие — клиенту часто необходимо записать контактные данные или вовсе просто запомнить марку продукта, чтобы приобрести его позже.

Определённая группа потребителей при выборе товара руководствуется в первую очередь тем, насколько знакома ему марка. Это явлеется ключевым фактором и для большинства других потенциальных покупателей. Более подробно этот вопрос раскрыт в работе Мухиной М.К. «Изучение стиля жизни потребителей и сегментирование рынка на основе психографических типов».

Таким образом, данный вид рекламы может быть весьма эффективным для крупных брендов, предлагающим продукт широкой аудитории, и преследующим цель повышения его узнаваемости.

Радио

Реклама на радио 

Реклама на радио имеет множество сходств с ТВ, за исключением того, что охват аудитории меньше, и существует больше опций выбора тематики. Например, радио часто слушают автомобилисты и их пассажиры, и есть возможность целенаправленно предложить им соответствующие услуги.

Пресса

Реклама в прессе 

Другой вид традиционной рекламы – реклама в прессе. Учитывая, что современные технологии всё больше вытесняют пристрастие людей к чтению газет и журналов, аудитория состоит скорее из людей старшего поколения. Однако, газеты и журналы, имеющие узконаправленную тематику, позволяют предложить продукт именно целевой аудитории, и такая реклама может быть очень эффективна. Например, среди подписчиков журнала о вязании найдётся много желающих приобрести пряжу, спицы и прочие сопутствующие аксессуары.

Информационные сайты

С развитием интернет-технологий возможности проведения эффективных рекламных кампаний набирают обороты большими темпами. Предоставляемые опции таргетинга воистину потрясающи!

Реклама на инфосайтах 

Можно предложить свои услуги, ориентируясь не только на возраст, пол, город, тематику, но и на непосредственные нужды читателей. Так, можно предложить потенциальному клиенту товар исходя из того, что он недавно искал и просматривал. Также существует возможность оплачивать не показы, а непосредственно переходы заинтересованных пользователей. Я думаю, сложно представить что-то более эффективное, чем предложить услугу напрямую тем потребителям, которые в ней заинтересованы, не в ключая в бюджет рекламной кампании лишние показы!

Недостатков такого вида рекламы, как вы понимаете, не так много. Однако в высококонкурентых сферах её стоимость может быть очень высокой! Кроме того, современные технологии всё ещё не идеальны — например, могут предлагать человеку то, что он уже купил. Среди минусов также можно отметить тот факт, что часть аудитории остаётся не затронутой (например, пенсионеры). Помимо этого, сфера интернет-технологий остаётся плохо изученной. В частности, это касается регионов страны. Поэтому проведение рекламной кампании при обращении к некомпетентным специалистам вполне может иметь низкую эффективность.

Соцсети

Реклама в соцсетях 

Рассматривая интернет-технологии, стоит отдельно обратить внимание на соцсети. Возможности рекламы в них имеют схожие веб-сайтами достоинства и недостатки.

Однако реклама в социальных сетях имеет дополнительные плюсы! Во-первых, при грамотном подходе требуемый бюджет рекламной кампании может быть значительно ниже в сравнении с другими видами рекламы. Во-вторых, соцсети позволяют поддерживать постоянный диалог с аудиторией, увеличивая количество повторных обращений и привлекая новых людей.

E-mail рассылки

Реклама в E-mail 

Рассылки – ещё один способ информирования потребителей о предложениях и услугах компании. Основной положительной чертой такого вида рекламы является опция поддержания интереса действующих клиентов и информирования их о новых акциях и предложениях.

Также плюсом такого вида взаимодействия является возможность обращения непосредственно к заинтересованной напрямую или по специализированной тематике аудитории.

Среди недостатков основным можно выделить низкое количество просмотров: люди часто не читают подобные письма, или сообщения попадают в папку «спам».

Содержание рекламы

Нельзя говорить об эффективности использования рекламы, не затронув, хотя бы вкратце, тему её содержания.

Рекламный материал должен вызывать позитивные эмоции и привлекать внимание. Также, в зависимости от вида рекламы, следует максимально подчеркнуть достоинства предлагаемого продукта, а также причины, по которым потенциальный клиент захочет воспользоваться предложением.

Немалую роль в эффективности играет качественный дизайн, съёмка, озвучка, а также составленный со знанием психологии потребителя текст, побуждающих прибегнуть к услугам фирмы.

Таргетинг

Стоит дополнительно обратить внимание на важность грамотного таргетинга при проведении рекламной кампании. Выбор целевой аудитории является одним из ключевых показателей, влияющих на эффективность рекламы во всех видах СМИ. Реклама не может быть эффективной, если предлагать людям товар, который им не нужен!

Выводы

  • Рекламная кампания в СМИ может быть очень эффективной при правильном подходе. Перед её проведением следует тщательно изучить тему или обратиться к специалистам.
  • Для разного вида товаров и услуг подходят разные виды массмедиа.
  • Наиболее эффективной в большинстве случаев является реклама с использованием интернет-технологий.
  • Помимо выбора площадки следует обратить особое внимание на содержание материала.
Материал подготовил(а): Mr. Edyan
Читайте больше про: Реклама
Понравилось: 0
Комментарии (1)
Добавить комментарий
Прокомментировать
  1. Rumyanzev
    #1 Rumyanzev Автор 2018-08-20
    0
    ТВ - для богатых,
    Радио - для успешных,
    СМИ - строго для своих,
    Инфо.сайты - для тех, кто не потерял надежду.
Войти через: