Умный контент и SEO-продвижение
13.04.2018 Контент-Маркетинг
В закладки

Умный контент и SEO-продвижение

Продвижение умным контентом и интеллектуальное SEO. Построение информационной архитектуры сайта. Как правильно использовать разметку контента.


На данный момент основная задача, которую необходимо решить при создании сайта - сделать его максимально удобным, полезным и персонализированным. Я расскажу вам о концепции “интеллектуального контента” - подходе, который поможет пользователям быстро получать именно ту информацию, которая ему нужна. А заодно этот метод позволит вам продвинуться в поисковой выдаче.
Говоря вкратце, интеллектуальный контент - это когда:

  • пользователь может легко его найти - все разложено по “полочкам”, все на своих местах;
  • он изначально оптимизирован под потребности пользователей (он полезен и дает ответы на конкретные вопросы, которые интересуют ваших посетителей);
  • он четко направлен на достижение конкретной цели (получение дохода, например);
  • ресурс самостоятельно предлагает пользователю дополнительный контент, который связан с тем, что интересует вашего посетителя.

Кроме того, умный контент позволяет повысить позиции сайта. Для этого он должен быть:
  • связанным друг с другом семантически;
  • наподобие матрешки раскрываться от общего к частному.

К примеру возьмем такую структуру.

Альтернативная энергетика - Ветровая энергетика - “Шотландия лидирует в области ветровой энергетики: Новые рекорды мощности будут поставлены в 2018 году”.

Первые два пункта - названия разделов сайта. Последний пункт - название статьи. Как видите, все они строго подчинены логике. При этом в наименованиях присутствует семантическая связь (используется базовый “ключ”, но с добавлением дополнительного “хвоста”).

Такая структура, как показано в примере, понятна поисковым системам.
И еще один важный момент. Оптимизируйте страницы под небольшое количество семантически связанных ключей.

Если вы все еще считаете, что можете просто запихнуть в один текст десяток ключевых запросов, примерно похожих по смыслу, внимательно изучите, что пишут в Google Research Blog про новую систему распознавания языка SLING.
Умный контент и SEO-продвижение

Организация контента


Организация - основа умного построения контента.

Современные поисковые системы требуют, чтобы материалы на сайте были хорошо систематизированы и классифицированы. Вам понадобиться выстроить архитектуру ресурса, основанную на четкой иерархии.

Для этого сначала нужно выявить основные маркеры, по которым будет классифицироваться содержимое ресурса. Ими могут выступать первичные и вторичные темы контента, тип контента (блог, видео, карточка товара…).

Чтобы осилить такую задачу, как классификация всего содержимого сайта и разбивка его на строгие категории, лучше начать делать это с малого. В первую очередь разберите один раздел. Полученный в процессе опыт и набитые «шишки» помогут вам сделать оставшийся объем работы гораздо быстрее и эффективнее.

В качестве примера давайте возьмем раздел блога.

Для начала контент нужно собрать в тематические категории верхнего уровня (самые общие) затем в подкатегории 2 уровня и, если получится, подкатегории 3 уровня.

Каждый уровень не висит в воздухе сам по себе. Он тесно связан с предыдущим и последующим уровнями, но отличается степенью конкретизации информации.

Разметка контента. Теги


Существует много инструментов, которые позволяют внедрять теги на сайте. У многих CMS есть встроенные функции управления тегами. Вы также можете использовать и специализированные программы.

Важно, чтобы контент был помечен самой подходящей (наиболее узкой) категорией иерархии сайта.
Например, если ваш пост посвящен ветроэнергетике, он должен быть помечен тегом, относящимся к ветроэнергетике. Дополнительные теги могут относиться к чуть более широким темам, например возобновляемым источникам энергии.

Правильное использование разметки позволит вашему сайту подбирать контент, который связан с темой просматриваемой страницы, а также собирать материалы в смысловые блоки.

Кроме того, разметка тегами, если она реализована в HTML, поможет поисковым системам понять смысл контента и его взаимосвязь с остальными страницами сайта.

Создание групп ключевых слов, ориентированных на целевую аудиторию


Категория вашего сайта должна быть связана с ключевым словом, которое является названием этой смысловой секции.
Каждый из основных ключевых запросов должен иметь свой собственный набор семантически связанных с ним ключей, которые могут использоваться в этом разделе сайта.

Чтобы повысить тематический авторитет ресурса, следует использовать ключевые запросы с длинным «хвостом» добавочных слов придавленных к главному ключевому слову. Например: Залог грузового автомобиля под ПТС Воронеж.

Такой подход дает следующие преимущества:

  • вашим посетителям проще ориентироваться в разделах сайта;
  • поисковые системы лучше понимают внутреннюю взаимосвязь контента, это повышает авторитетность сайта в привязке к конкретным темам.

Как правильно подбирать ключи для продвижения


Сбор и кластеризация семантического ядра - основа основ SEO-продвижения. Стратегически именно подбор семантики в конце-концов предопределит успех или провал кампании.
Семантическое ядро необходимо не только для поисковых роботов.
Анализируя семантику, вы поймете, какие темы интересуют ваших посетителей. На ее основе вы составите разделы сайта, напишете заголовки и метатеги. Поэтому правильно подобранные ключевые запросы необходимы, если вы хотите сделать сайт для людей (СДЛ) и получить хорошие поведенческие показатели.

Используйте Google AdWords


Планировщик ключевых запросов Адвордс - основной инструмент сбора семантики для продвижения в Гугл.

Стоит отметить, что доля Google и Яндекс в России примерно одинакова и поэтому на отечественном рынке многие собирают ключи только по данным Яндекса. Однако если вы делаете сайт для стран СНГ или тем более ресурс на иностранном языке, то не обойтись без Гугл.
Планировщик ключей Адвордс можно использовать вручную, а можно парсить слова с помощью программного обеспечения (например, KeyCollector).

Применяя планировщик Гугл, не забывайте, что в отличие от Вордстата, ключи подбираются не только по семантическому принципу. Например, на запрос «Зубная паста для собак» вы вполне можете получить результаты вроде: зубная паста лакалют, как правильно чистить зубы - и т.д.
С точки зрения полноты семантического ядра такая особенность хороша. С точки зрения чистки мусора и кластеризации - это кошмар.

Подсмотрите за конкурентами


Хороший способ собрать ключи для сайта - посмотреть, по каким запросам приходит трафик к вашим основным конкурентам.
На рынке есть много сервисов для подобного анализа, например: www.cy-pr, SpyWords, ahrefs.com.

Использование низкочастотных ключей


Многие выбирают для продвижения высокочастотные запросы. И это не совсем верная тактика. Дело в том, что в таких запросах дикая конкуренция. Вам будет очень дорого стоить продвинуться по ним в ТОП. А для молодого сайта это практически невозможно.
Низкочастотные ключи - это, как правило, запросы с длинным хвостом. По сути, это очень конкретные уточняющие запросы. Например: Корм Royl Canin для беременных собак.

Такие ключи дают меньше трафика но:

  • их много и их совокупная частотность совсем не маленькая (в большинстве тематик);
  • они почти всегда низкоконкурентны, и вам будет не сложно продвинуться по ним;
  • они отображают максимально конкретные и целевые запросы, продавать клиентам, которые используют такие запросы, гораздо легче.

Использование латентной семантики


Гугл и Яндекс внедрили в свои алгоритмы метод анализа LSI. По сути, речь идет о синонимах и словах, тесно связанных между собой по смыслу.
Одним словом, теперь, если робот Гугл видит текст, в котором встречается ключ: «услуги адвоката», но не видит в нем ни одного упоминания о суде, договоре, кодексах, законодательстве и т.п., ему это не понравится.
Поэтому рекомендуется добавлять в контент слова, связанные с темой ключевых запросов. Так вы сделаете его не только качественным, но и популярным.

Создание умного контента


Построение иерархии разделов и подбор ключевых запросов под конкретные смысловые кластеры поможет вам определить, на какие темы нужно писать статьи. Теперь пришло время для самого главного - создания контента.

Использование дополнительных слов


Помимо основного ключа, используйте также связанные с ним семантически запросы.
Кроме того, добавляйте в текст слова, не связанные с главным запросом семантически, но подходящие по смыслу. Например, упоминаете людей, вещи, места и события, которые относятся к теме статьи.

Взаимосвязь и призывы к действию


Интеллектуальный контент должен не только отвечать на запрос пользователя, но и быть связанным с другими материалами (товарами, услугами…), которые могут заинтересовать текущего посетителя.
Вот как это делает лидер интернет-торговли - AliExpress.


Размещая призывы к действию которые связаны с темой просматриваемого пользователем контента, вы сможете увеличить конверсию на 20% и более.

Внутренние ссылки


Внутренние ссылки - важнейший элемент создания умного контента.
Ссылки должны буквально сшивать текущую страницу с более общими категориями с одной стороны и с более узкими подкатегориями с другой. Например, в статье “Ветровая энергетика Британии” должны быть ссылки на более общие темы: “Ветровая энергетика”, “Возобновляемые источники энергии” и на более узкие тематики - “В Глазго готовится к запуску новая очередь ветрогенераторов”.
Если все сделать правильно, ваши посетители будут больше времени находиться на сайте.

Они смогут легко переходить между связанными друг с другом статьями, то погружаясь глубже в какую-то проблему, то переходя на более общий уровень.

Все это улучшает поведенческие факторы и положительно отражается на ранжировании.
Не забывайте также использовать ключевые слова в ссылках. Почитайте, что по этому поводу пишет Джон Мюллер (ведущий аналитик отдела качества поиска Google).

Ссылки на страницы, наиболее связанные семантически, стоит размещать в начале и середине контента. В то время, как дополнительные ссылки, например «похожие товары» или «вам может быть еще интересно следующее», - стоит делать в конце страницы.
Правильная внутренняя перелинковка:

  • поможет вашим посетителям лучше ориентироваться на сайте;
  • увеличит поведенческий фактор;
  • повысит конверсию;
  • улучшит ранжирование.

Линкбилдинг


Ссылки по-прежнему играют важную роль в продвижении сайтов. Развитие поведенческих факторов ранжирования и внедрение нейросетей не отменили значимость ссылочного продвижения. Просто теперь требования к качеству ссылок ужесточились.
Так что же такое качественные ссылки?[i][/i]

Рациональность


Поисковые системы вовсю учитывают геозависимость. Если у вас региональный сайт, то и ссылки лучше размещать на ресурсах вашего же региона.

Это не значит, что ссылочная масса на других источниках не будет засчитана. Но ссылки с доноров у которых та же геозависимость, что и у вас, дадут больше эффекта.

Схожая тематика


Релевантность сайта донора играет большую роль, чем его авторитет.
Проверяйте, по каким поисковым запросам сайт донор находится в ТОПе выдачи. Если эти ключи релевантны вашим, вы получите хороший результат от ссылок. Проверить выдачу сайтов можно многими сервисами, например: semrush.com, ahrefs.com, serpstat.com.

Авторитетность страницы, с которой идет ссылка также имеет значение. При этом важен авторитет именно конкретной страницы, а не всего сайта. Проверить этот показатель также можно с помощью сервиса ahrefs.com.

Посещаемость


Чем более посещаем сайт, тем больше эффекта дадут ссылки, размещенные на нем. Проверить посещаемость можно приложением similarweb

Анкоры


Анкоры крайне важны. По умолчанию прямое вхождение ключа в анкор дает максимальный вес этой ссылке, но есть одно но. Поисковые системы с большим недоверием относятся к прямым вхождениям в анкорах. Они могут воспринять это за спам.
Рекомендуется придерживаться естественного распределения типов анкоров:

  • безанкорные 50%;
  • непрямые анкоры 35%;
  • прямые анкоры 15%.

Непрямые анкоры это разбавленные ключевые запросы. Безанкорные ссылки это использование слов: «здесь», «тут», «статье» и т.д.

Архитектура контента


Построение архитектуры сайта лучше начинать с классификации контента и создания иерархии.
Правильно построенная архитектура дает следующие преимущества:

  • пользователям проще находить информацию;
  • повышается поведенческий фактор ранжирования;
  • увеличивается конверсия;
  • поисковые роботы быстрее находят страницы для индексации.

Работая над дизайном навигационных модулей сайта, важно изначально указать дизайнеру правильные наименования разделов сайта. Их нужно называть с учетом ключевых запросов и семантической связи между ними. Не стоит отдавать название пунктов меню на откуп веб-дизайнеру. Эта та область, где интересы SEO значительно важнее креативности.

Не забывайте использовать контекстные ссылки. Одна такая ссылка на общую (высшего уровня) категорию для текущего контента должна быть обязательно. Также будет полезно вставлять ссылки на более узкие, но связанные тематически страницы.

Агрегирование контента


Собирать контент в удобные для пользователей и поисковых систем блоки можно двумя способами:

  • через разделы «категории»;
  • через специальные динамические блоки, собирающие контент на основе релевантности тегов.

В идеале стоит использовать оба способа. Чтобы агрегация контента была максимально удобна и эффективна, важно правильно задавать разметку (теги) и прописывать метатеги и заголовки.

Заголовки страниц должны быть максимально релевантными самым популярным поисковым запросам данной теме. Это нужно не только поисковым роботам, но и вашим посетителям. Ведь когда они будут искать информацию на вкладке «категорий», они увидят только заголовки страниц и будут делать выводы, исходя из их содержания.

Что такое RankBrain и что с ним делать


С 2016 года Гугл начал на практике использовать новый фактор ранжирования, основанный на ИИ. В полную силу RankBrain заработал в 2017 году. Так чем же конкретно он занимается.

Что такое RankBrain


Речь идет о самообучающейся системе, построенной на основе нейросети. Гугл еще в 2015 году дал обещание сделать такую и сдержал его.

Что он делает


RankBrain, судя по всему, не занимается прямым анализом сайтов. Нейросеть сосредоточена на одной задаче - правильно и быстро понять запрос пользователя.

Больше всего ее эффект виден при обработке сложных, длинных и малопонятных поисковых запросов.
RankBrain запоминает историю взаимодействия пользователя с поиском Гугл и на основе этого опыта делает предположение о том, что же именно ищет конкретный человек.

Например, ранее по запросу «Лучшие кредиты» пользователь мог увидеть в выдаче сайты банков, который специально оптимизировались под этот ключ. Но изучив поведение пользователя, RankBrain понял, что сайты банков (которые все как один утверждают, что у них лучшие кредиты) его не интересуют.

В результате уже в скором времени по запросу «Лучшие кредиты» в ТОПе будут сайты обзоры, рейтинги, агрегаторы, на которых можно сравнить предложения разных банков. Это именно то, что и искал пользователь.

Что теперь делать


Ответ очень прост и сложен одновременно. RankBrain - это только начало. Поисковики начали активно внедрять ИИ и значит будут все лучше и лучше понимать и истинный смысл запросов, и истинный смысл контента.

В этом случае выход только один - делать качественный, информативный, полезный контент. Вы должны максимально удовлетворить потребности посетителей.

Как увеличить количество переходов из поиска


По статике только каждый 20 переходит на 2 страницу Гугл или Яндекса. Проще говоря, если вы не вошли в ТОП выдачи, вам не видать посетителей. Так как же повысить трафик из поисковой выдачи. Я постараюсь кратко изложить основные правила.

  • Используйте широкое семантическое ядро. Не только высокочастотные запросы, но и низкочастотники с длинным хвостом.
  • Делайте качественные метатеги. Это важно и для роботов поисковых систем, и для пользователей, которые на основании сниппетов делают выбор, какой сайт открыть.
  • Используйте микроразметку.
  • Делайте хорошие URL. Хорошие - это значит, по возможности, связанные с тематикой сайта, короткие и логичные. Пользователь по одному только URL должен понимать, в какой части сайта он находится, в какой раздел входит текущая страница.
  • Делайте простые и информативные заголовки.
  • Используйте настройки геолокации.
  • Ускоряйте загрузку сайта. В идеале он должен загружаться за 1 сек. В крайнем случае, за 3 сек.
  • Изучайте поведение пользователей и анализируйте CTR.

Ahrefs - инструмент, который поможет подобрать темы для умного контента


Вся идея интеллектуального контента держится на предугадывании интересов и потребностей посетителей и создании для него удобной и понятной информационной среды. А значит, без полного семантического ядра и его всестороннего анализа не обойтись никак.
Есть много методов определить запросы и интересы ваших клиентов. Многие из них столь же эффективны, сколь и сложны. Я же хочу порекомендовать вам познакомится с сервисом, который поможет:

  • собрать «ключи»;
  • подготовить ТЗ авторам;
  • найти семантику, которую вы упустили.

И при этом интерфейс сервиса позволяет работать с ним даже тем пользователям, которые вообще мало представляют, что такое SEO.

Вывод


Создание интеллектуального контента в сочетании с разработкой архитектуры сайта, тегированием, оптимизацией контента и внутренних связей между страницами создаст высоко оптимизированный веб-сайт.

Такой сайт сможет предоставлять посетителям информацию максимально релевантную их запросам, помогать легко находить нужный контент и во многом предугадывать интересы пользователей. Все это сделает ваших клиентов счастливее, а вашу конверсию больше.

Чтобы создать “умный” сайт с “интеллектуальным” контентом вам необходимо:

  • Создать структуру (архитектуру) сайта так, чтобы все разделы, подразделы и статьи находились на своих местах. Структура должна быть логична и понятна с первого взгляда.
  • Связать названия разделов и по возможности статей семантически. Например: Аренда автомобиля → аренда большегрузных авто → MAN - большегрузные автомобили в аренду.
  • Пометить материалы сайта тегами (большинство CMS позволяют это сделать достаточно легко).
  • Размещать в статьях ссылки на статьи по более общей и более узкой теме.
  • Размещать в контенте блоки с призывом к действию по схожим темам (с этим товаром покупают это, вам может быть еще интересно и т.д.).
  • Агрегировать контент в специальных блоках и в разделе “категории”.

Так вы получите хороший трафик и постоянных читателей.

Материал подготовил(а): seoquick
Читайте больше про: Контент-маркетинг
Понравилось: 0
Комментарии (0)
Добавить комментарий
Прокомментировать
Войти через: