Как настроить автоматическое управление рекламными кампаниями в Facebook с помощью встроенных инструментов соцсети
11.05.2019 SMO & SMM
В закладки

Как настроить автоматическое управление рекламными кампаниями в Facebook с помощью встроенных инструментов соцсети


Управление рекламой в Facebook для сохранения эффективности кампаний и минимизации вложений в показ объявлений требует значительных затрат времени и усилий. Однако этот процесс можно упростить за счет автоматизированных правил, которые предлагает сама социальная сеть в Facebook Ads Manager.

Зачем нужна автоматизация

Вся работа по продвижению товаров и услуг в Фейсбуке делится на два этапа – настройка кампаний и управление ими. Если настройка требует минимума действий, то управление занимает все рабочее время администратора. В противном случае бюджет будет расходоваться неэффективно, а вложенные средства не принесут прибыли.

Чтобы избавить себя от ежедневного анализа метрик и управления показом большого количества объявлений, можно использовать автоматизированные правила. В этом случае Фейсбук будет автоматически присылать уведомления на почту о сработавших триггерах и включать или выключать показ кампаний. Это позволит лучше контролировать рекламу и сократит нагрузку на специалиста по интернет-маркетингу.  

Маркер 

Где находятся инструменты по управлению кампаниями

Для начала разберемся, где можно создавать автоматизированные правила для управления кампаниями. В панели управления менеджера рекламы необходимо выйти в главное меню и перейти в раздел “Автоматизированные правила”, который размещен в столбце “Создание и управление”.

После клика по ссылке в браузере откроется раздел с двумя вкладками:

  • Правила – здесь указываются все правила, которые были созданы ранее. Возле них есть отметка, по которой можно понять, действуют ли они в настоящее время или временно отключены.
  • Активность – здесь отображается история изменения активированных правил рекламных кампаний в Фейсбук.

Если зайти в этот раздел первый раз, обе вкладки не будут содержать информации, а на экране появится надпись «Автоматические правила отсутствуют».

Автоматические правила отсутствуют 

Для создания автоматизированного сценария показа кликните на ссылке “Создать”, которая открывает связанное диалоговое окно. После этого можно приступать к работе.

1. Увеличение дневного лимита затрат при увеличении ROAS

Создание и активация этого автоматического правила позволяет увеличить бюджет на показ рекламных объявлений, если их показ показывает двойную эффективность по отношению к вложенным средствам.

Схема создания сценария такова:

  1. После нажатия на кнопку “Создать правило” следует выбрать раздел “Все активные объявления” и применить правило к ним.
  2. Затем в графе “Действие” выберите опцию “Настроить бюджет”, после чего “Увеличить дневной бюджет”. В окне следует ввести процент увеличения. Если вы только создаете правило, рекомендуется остановиться на значении 10% для ограничения непродуктивного расхода средств. Однако по мере проверки эффекта от правила процент можно увеличивать.
  3. После этого следует выбрать “Максимальный дневной бюджет” в сумме, которая в два раза превышает текущие суточные затраты на показ объявления. Частота действий должна быть установлена на “Один раз в день”. Это означает, что действие по увеличению бюджета будет выполняться раз в сутки. Более частое увеличение, как правило, не приносит пользы.  

Настройка рекламы в фейсбук

Основное внимание следует уделить разделу “Условия”. Здесь устанавливается триггер на срабатывание запрограммированного действия. Схема следующая:

  • Выберите “Покупка на сайте ROAS”;
  • Выберите логический оператор “Больше, чем”;
  • Выберите 2, что будет означать срабатывание правила при ROAS в 200%.

Чтобы ограничить действие правила, необходимо выбрать вариант “Последние 7 дней” в разделе “Диапазон времени”. Также следует настроить отправку отчетов по выполнению этого правила на электронную почту, указанную по умолчанию в менеджере рекламных объявлений.

Таким образом, создано автоматическое правило постепенного увеличения дневных затрат на показ объявлений на 10% в течение каждых суток, если ROAS за последнюю неделю показал двукратный рост.

2. Остановка показа групп объявлений при падении ROAS ниже установленного минимума

Настройка и активация этого правила позволяет остановить нерентабельные рекламные кампании и сохранить бюджет для демонстрации более прибыльных объявлений в Фейсбуке.

ROAS 

Для создания правила действуйте по следующей схеме:

  • Выберите “Создать правило” и сделайте его для всех групп объявлений, которые демонстрируются в настоящее время;
  • Выберите “Действие” и опцию “Отключить наборы объявлений”.  

Обратите внимание, что правила на основе анализа ROAS применимы только к тем группам объявлений, которые направлены на продвижение товара или услуги с конечной целью – продажей. Если кампания проводится для увеличения известности бренда или вовлечения посетителей в верхние сегменты воронки продаж, оценка эффективности на основе ROAS неприменима. Так как в последнем случае ROAS всегда будет слишком низким.

Чтобы иметь возможность эффективно управлять объявлениями, еще на этапе создания кампаний необходимо правильно распределить их по группам. Для этого рекомендуется использовать этапы воронки продаж. Например:

  • Для верхней части – рассказ покупателям о продукции или бренде. Озаглавьте ее “TOF”.
  • Для средней части – повышение заинтересованности аудитории в покупке. Ее можно промаркировать аббревиатурой “MOF”.
  • Для нижней части – совершение покупки или ремаркетинг. Эти объявления будут иметь в названии буквы “BOF”.

В этом случае настройка правила производится по такой схеме:

  • В окне “Условия” следует таргетировать правило только на определенные группы объявлений. Нужно выбрать “Не содержит” и ввести TOF. Так исключатся объявления, привлекающие холодную аудиторию.
  • Затем следует рассчитать минимальный ROAS, который вы считаете приемлемым для извлечения прибыли от продаж. Для этого следует рассчитать средние затраты на продвижение в Фейсбуке, стоимость проданных товаров и прибыль. Если одну единицу товара вы продаете за 5000 рублей, а стоит она 1000, затраты на продвижение не могут превышать 4000 рублей. Если разделить 5000 на 4000, получится коэффициент 1,25. То есть устанавливать нижнюю границу ROAS нужно не меньше 1,26. Иначе затраты на рекламу будут приносить прямой убыток.
  • Чтобы установить это значение, нажмите + в графе “Условия”, чтобы добавить правило. И выберите вариант “Покупка на веб-сайте ROAS. После этого установите вычисленный коэффициент.
  • Далее, как и в предыдущем случае, примените это правило по времени “за последние 7 дней”.

ROAS 

Таким образом, создано автоматизированное правило, которое отключает показ групп рекламных объявлений, направленных на продажу товара или услуги, если в течение последней недели коэффициент ROAS по ним был ниже 1,25 (вычислено для конкретного товара или услуги).

Заключение

Перечисленные выше примеры дают наглядное представление о том, как автоматизированные правила могут сэкономить бюджет и упростить управление кампаниями. Используя ограничения по ROAS, вы можете перераспределять бюджет с неэффективных кампаний на эффективные раньше, чем это могло быть сделано вручную. Кроме того, правила облегчают процесс контроля за показом объявлений. Нужные условия срабатывают автоматически и освобождают администратора от постоянного контроля метрик.

Материал подготовил(а): seoquick
Понравилось: 0
Комментарии (0)
Добавить комментарий
Прокомментировать
Войти через: