Оптимизация страниц - основа SEO

Главная задача поисковых систем - найти страницы, которые вяжутся с поисковым запросом. А главная задача оптимизатора - сделать так, чтобы страницы соответствовали нужным поисковым запросам. В итоге, выгода в двойне для поисковиков и оптимизаторов: пользователи находят то, что искали, а оптимизаторы получают трафик.

 

 

Важное исполнение: оптимизация страниц - ключевой этап продвижения сайта. Правильная оптимизация вкупе с другими мероприятиями по продвижению сайта дает отличный рост трафика, грубые ошибки оптимизации страниц приводят к падению трафика и санкциям от всех поисковых систем.

 

Поэтому советую особо внимательно прочитать эту статью и следовать описанным инструкциям. Хорошая новость в том, что оптимизация страниц - процесс отнюдь не сложный. Оптимизируя каждую страницу, нам предстоит пройти перечисленные этапы:

 

 

1. Подготовить текст страницы. Размеры текста играют большую роль. Поисковики отдают преимущество длинным текстам по сравнению с короткими. Нелишне, чтобы текст страницы был не 2000-2500 символов. Идеально - 3000-4000 символов или более. Подобные объемы практически недостижимы в интернет-магазинах, но все же нужно стараться довести описания товарных категорий и самих товаров хотя бы до 400 - 700 символов.

 

Уникальность текста - это очень важный фактор ранжирования. Размещая новые тексты на сайте, проверяйте их на уникальность. Очень рекомендую не использовать автоматическое размножение статей при помощи синонимайзеров и не заказывать поверхностный рерайт - поисковые системы легко находят такие тексты.

 

Яндекс и Гугл последнее время все лучше и лучше определяют первоисточники, отдавая им предпочтение в поиске. Допустим, статья с сайта А была скопирована на сайты Б, В и Г. На страницах с этой скопированной статьей установлены ссылки на сайт А. В данном случае поисковики обычно считают страницу сайта А первоисточником и отдают ей приоритет в выдаче перед копиями Б, В и Г.

 

 

 

Для постоянного отслеживания уникальности можно использовать сервис Контент Воч. Найдя копию своих текстов, можно попытаться воздействовать на владельца ресурса, чтобы копия была снята или поставлена ссылка переходящяя на ваш сайт как на первоисточник. В крайнем случае возможно переписать текст.

 

Рекомендую на видном месте под статьями или в футере сайта указать условия копирования, например «Копирование текстов без разрешения администрации запрещено» или «При копировании текстов гиперссылка на страницу-первоисточник обязательна». Многие вебмастера соблюдают эти условия.

 

Качество текста - также важный показатель. Конечно, поисковая система не может знать, какой из двух текстов более качественный, поэтому предположение о качестве делается на основе поведенческих факторов. И ни в коем инциденте не стоит прибегать к автоматической генерации текстов. Подобные тексты поисковики распознают все лучше и лучше и отмечают как поисковый спам.

 

Мини блоки для сниппетов - Если поместить отрывки текста с ключами в отдельные мини-блоки нечто вроде цитат или важной к прочтению информации, то такой текст с большой вероятностью попадет в сниппеты (текст, который поисковая система отображает под результатом поиска). Это очень важно, поскольку от того, какой будет сниппет в поисковой выдаче, весьма сильно зависит, перейдет ли читатель на сайт.

 

Изображения и таблицы в тексте. Поисковые системы любят, когда в тексте содержатся таблицы и изображения. А главное, они оказывают положительное влияние на поведенческие факторы, привлекая внимание пользователей, заставляя дольше оставаться на странице.

 

2. Далее необходимо убедиться в присутствии продвигаемых ключей на странице и в их заголовках. И это, пожалуй, самое главное правило оптимизации страниц. Если вы желаете продвинуть страницу по запросу «Пожарная безопасность в Санкт-Петербурге››, а на странице нет ни одного точного вхождения этой фразы, то шансы на успех минимальны. Важно, чтобы ключ встречался на странице хотя бы 2-З раза. Очень желательно, чтобы продвигаемая фраза была в заголовке страницы или статьи, потому как текст в заголовках имеет мощный вес, показывая посетителям, о чем эта страница. Поэтому поисковые системы придают особое значение заголовкам <h1>, <h2> и т.д., главное, чтобы их шрифт был крупнее шрифта основного текста.

3. Параллельно нужно задать значения метатегов Title, Description, Keywords. Особую важность имеет тег Title. Его содержимое чаще всего отображается в качестве заголовка в результатах поиска в Яндексе. Например, при поиске по запросу «биржа сайтов» мы видим в выдаче сайт Телдери с заголовком, который был взят из тега Title: «Продать и купить сайт или домен (доменное имя) - биржа сайтов Telderi»:

 

 

 

 

 

Поэтому заголовок обязан не только содержать продвигаемый ключ, но и быть заманчивым для пользователя, чтобы он хотел перейти на сайт. Весь текст в теге Title должен быть коротким, четким и ясным.

А вот Гугл очень любит в качестве сниппета брать содержимое метатега Description. Поэтому обязательно нужно задать Description (описание страницы), а заодно и Keywords (ключевые слова), используя продвигаемые кючи.

 

Настоятельно рекомендуется использовать уникальные описания для тегов Title, Description и Keywords, не клонируя их на всех страницах. Этот совет дает Мэтт Каттс, ведущий специалист Гугл по борьбе с поисковым спамом, в видеоответах на вопросы пользователей. Кстати, зачастую сделать теги уникальными можно автоматически. Например, если продвигается интернет-магазин бытовой техники, то можно настроить так, чтобы эти теги на каждой товарной странице обязательно содержали модель товара, например: «Samsung Galaxy S5», или «Samsung Galaxy S5 купить», или «Samsung Galaxy Ѕ5 отзывы» (если есть страница с отзывами). Автоматизация тут несложная, а эффект в виде улучшения позиций по каждому товару будет вполне ощутимым.

 

4. И, наконец, последняя деталь, настраиваем теги изображений. HTML-код при вставке на страницу картинки выглядит примерно так: 

<img title=""Подсказка при наведении" src="http://site.ru/kartinka.gif" alt="альтернативный текст" />. 

Обратите внимание на атрибуты title и alt. Title картинки - это текст, который выводится при наведении курсора на картинку, а alt - это альтернативный текст, который отображается, когда нет возможности загрузить картинку (картинки отключены в браузере, картинки нет на сервере и т.п.).

 

Эти атрибуты - дополнительный шанс улучшить положение страницы в поиске. Поэтому нужно стараться использовать в этих атрибутах продвигаемые ключи, когда это уместно. Такая оптимизация вместе с правильным контентом, вхождением ключей в тексте, заголовках и метатегах улучшает позиции страницы в поисковой выдаче.