Бабосик — Онлайн-Бизнес-Журнал https://babosik.ru/ ru Бабосик — Онлайн-Бизнес-Журнал https://babosik.ru/yandexlogo.png https://babosik.ru/yandexsquarelogo.png DataLife Engine Эффект «якоря» в бизнесе https://babosik.ru/579-effekt-yakorya-v-biznese.html Что такое якорный эффект и как он влияет на ведение бизнеса и покупательскую спосоность? Эта статья раскроет основный метод манипуляции человеческим сознанием во благо процветания бизнеса.   Психология бизнеса Sun, 29 Apr 2018 11:32:51 +0300 Если сказать человеку не думать о розовой обезьяне. О чём будут его мысли? Правильно, о пресловутой цветной мартышке. Это небольшая иллюстрация подсознательного смещения в понимании обстоятельств. Для того чтобы оценить какой-то предмет или действие, необходима отправная точка или якорь. Например, если задать вопрос: «Сколько человек проживает в Венесуэле?» Это поставит ответчика в ступор. Но если перефразировать предложение: «Численность населения страны больше 60 миллионов человек?». Мозг самостоятельно начинает отталкиваться от имеющейся информации. Возможно, кто-то ответит 65 мил, а кто-то 50. Хотя на самом деле там живёт всего 28 миллионов. Учёные доказали, что человеческий разум цепляется за подобные платформы или намёки и обрабатывая данные, делает вывод. А сейчас стоит подробнее разобрать, как якорный эффект отражается на обычной жизни. Допустим, в некоем магазине проводится скидка. Первоначальная стоимость товара составляет 100$, теперь ценник кричит 50$. При подсчёте получается, что оплата снизилась на 50%. И чем больше стоил товар изначально, тем большую ценность он несёт для покупателя. То есть продукт приобретают не за конечную цену, а за скидку. Ещё владельцы магазинов пользуются приёмом, размещая дорогие и дешёвые (но по завышенной цене) рядом. Отправной точкой послужит компьютер за 1000 долларов рядом с флешкой за 99. Одурманенные покупатель приобретёт второй товар, вместо первого. Хотя его себестоимость не превышает 10 баксов. Фраза «Эта работа стоить 15 тысяч, но для вас я сделаю её за 7» также работает бесперебойно. И многие с этим сталкивались хоть раз в жизни. Определённое количество товара в одни руки. Эта методика также великолепно срабатывает на психику. Если потребитель изначально хотел купить лишь одну бутылку вина, но заметил акцию «Две бутылки в одни руки», то 70% успеха этой затеи гарантирован. Бонусная система отлично подходит для впихивания среднего товара за дорогостоящий. Например, обычный букет цветов оценивается в 3000 рублей. Если предложить доставку и открытку плюс ещё 1000. Хотя настоящая цена продукта не превышает 50 процентов от указанной. Потребитель, сравнив ценовую разницу в 1 тысячу рублей, закажет второй вариант, при этом не осознавая, что переплачивает. Простыми словами якорный эффект – это манипуляция сознанием потребителей. Это навязывание желаемой продавцом стоимости. И порой клиент не понимает, как его обманывают. Как увеличить конверсию интернет-магазина? https://babosik.ru/578-kak-uvelichit-konversiyu-internet-magazina.html То, что любой бизнес должен приносить прибыль – это аксиома. Не важно, в каком виде работает торговая площадка - онлайн или офлайн - главным условием её выживания являются определённые действия посетителей. Проще говоря, необходимо, чтобы человек, зашедший на торговый сайт или в обычный магазин, совершил покупку. Это является одним из элементов конверсии. Так как мы в этой статье будем рассматривать способы улучшения конверсии, то соответственно речь пойдёт об интернет-магазинах. Что делать, когда ваша торговая онлайн-площадка не приносит прибыли?   Оптимизация Fri, 27 Apr 2018 18:32:48 +0300 То, что любой бизнес должен приносить прибыль – это аксиома. Не важно, в каком виде работает торговая площадка - онлайн или офлайн - главным условием её выживания являются определённые действия посетителей. Проще говоря, необходимо, чтобы человек, зашедший на торговый сайт или в обычный магазин, совершил покупку. Это является одним из элементов конверсии. Так как мы в этой статье будем рассматривать способы улучшения конверсии, то соответственно речь пойдёт об интернет-магазинах. Что делать, когда ваша торговая онлайн-площадка не приносит прибыли? Изначально, досконально проанализировать свой интернет-магазин. Те методы, что вы использовали в прошлом, возможно, приносили прибыль, но останавливаться нельзя. Вам необходимо постоянно оптимизировать и совершенствовать сайт. Тщательно проведенное исследование позволит найти элементы, которые негативно влияют на конверсию. Если вы хотите улучшить этот показатель и увеличить объем продаж, все, что вам нужно сделать, это внести некоторые изменения. О некоторых из них можно узнать из этого блога, посвященного всевозможным методам продвижения.Итак, что же нужно сделать, чтобы улучшить конверсию онлайн торговой площадки? Вот несколько действенных способов. Максимально упростите оформление торговой площадки Веб-сайты с простым оформлением веб-проекта имеют более высокий показатель конверсии. В зависимости от бренда у вас могут быть сотни или даже тысячи товаров для продажи. Но попытка разместить всю эту продукцию на одной странице неэффективна, и она вредит конверсии.Запутанная навигация, плохой дизайн отталкивают клиентов. Вместо этого сосредоточьтесь на самой продаваемой продукции или товарах, дающих наибольшую прибыль.Давайте посмотрим на признанный во всем мире “яблочный” бренд в качестве примера. Вот домашняя страница Apple.Когда вы сомневаетесь, что простое оформление сайта хорошая идея, то взгляните на успешные компании. Apple является лидером отрасли, навигация и дизайн их сайта сделаны в стиле минимализма. Представьте количество различных продуктов, которые предлагает компания. Это всевозможные настольные компьютеры, ноутбуки, телефоны и другие электронные аксессуары, не говоря уже о цифровых продуктах, таких как программное обеспечение и музыка.Если бы они старались выставить всё, что продают, на одной домашней странице, то можно представить какой бы беспорядок там царил. Вместо этого они рекламируют один продукт и поставили панель навигации в верхней части экрана, где перечислены разные категории.Это позволяет покупателям легко найти именно то, что они ищут.В четвертом квартале 2017 года Apple сообщила о доходах в размере 52,6 млрд. долл. США, что на 12% больше по сравнению с четвертым кварталом 2016 года. Можно с уверенностью сказать, что у них нет проблем с ростом конверсии. Используйте только качественные фотографии продукции Одним из самых сложных моментов в онлайн-торговле является отсутствие прямого доступа покупателей к продукции, которую они приобретают. В основном люди полагаются на фотографии. Поэтому изображение товара:должно быть четким и высококачественным;отображать продукцию в разных ракурсах;если это одежда, то показывать, как она смотрится на моделях.Это увеличивает возможности представить товар и позволяет покупателям более взвешенно принять решение.Отличный пример того, о чем написано выше, можно найти на веб-сайте Nike.У них 6 разных фотографий только одного белого спортивного костюма. Есть и другие цвета этого продукта, что увеличивает количество фотографий. Конечно, такой подход требует временных затрат. Непросто сделать и разместить большое количество изображений одного товара.В долгосрочной перспективе это того стоит. Теперь покупатели точно знают, как выглядит этот продукт со всех сторон. Они с большей вероятностью приобретут его, если он будет соответствовать их потребностям. Подробно описывайте товар В дополнение к фотографиям необходимо подробно описывать то, что продаёте. Качественно составленный контент с органично вписанными ключевыми фразами позволит хорошо ранжироваться интернет-магазину, что положительно отразится на конверсии. Кроме того, подробное описание позволит сделать правильный выбор. Когда клиент посещает обычный магазин, то может получить квалифицированную консультацию у его сотрудников. При онлайн-торговле у человека зачастую отсутствует возможность пообщаться и узнать все характеристики товара. Поэтому подробное описание продукции позволит клиенту понять насколько она ему подходит. Ведь существуют нюансы, которые сложно учесть, рассматривая изображение. Для примера давайте посмотрим, как Amazon продаёт крепления для настенных телевизоров.Как ни полезны фотографии товара, но описание действительно помогает потребителям. Оно объясняет, какие типы телевизоров совместимы с этим креплением по размеру и весу. Описание также позволяет понять, какой угол поворота и расположение ТВ от стены обеспечивает данное крепление. Не каждый из покупателей специалист по монтажу настенных телевизионных креплений, а подробное описание позволит сделать правильный выбор. При написании контента не следует забывать о важности метатегов, о которых это видео Размещайте видеодемонстрацию товара Видео-описание продукции ещё один шаг к увеличению конверсии. Вместо текстового описания продукции видео-контент позволяет визуально продемонстрировать преимущества товара. Показать его преимущества и недостатки. Для этого можно использовать возможности продвижения на YouTube или размещать видеоконтент непосредственно на страницах интернет-магазина. Статистика утверждает, что 64% людей с большей вероятностью совершают онлайн-покупки после просмотра видео о продукции. Кроме того, 90% потребителей говорят, что видео помогает им принять решение о покупке. Потребители предпочитают видеодемонстрацию, поэтому следует дать им то, что они хотят. Например, интернет-магазин Thule ориентирован на такой способ описания товаров.Видео очень полезно. Оно дает потребителю больше информации, чем он может получить только из просмотра фото и описания продукции.Просмотрев это видео, клиенты узнают, как правильно складывать и собирать коляску для транспортировки и легкого хранения. Оно также показывает, как безопасно защитить ребенка, используя сиденье.Видео – это эффективный способ дать посетителям вашего сайта более точное описание товара. Поддерживайте постоянную связь с клиентом В сравнении возможностью получить консультацию офлайн, онлайн-площадки существенно проигрывают. Но есть способ исправить такое положение. Сделайте все возможное, чтобы воспроизвести опыт обслуживания клиентов офлайн. У вас могут быть фотографии, видео и отличное описание, но у клиентов все равно будут возникать разнообразные вопросы.Для решения этого вопроса следует обеспечить клиентов возможностью связаться со службой поддержки различными способами:используя e-mail;общаясь в живом чате;связываясь по телефону.Следует предложить как можно больше вариантов, чтобы каждый клиент мог связаться с вашей компанией на основе личных предпочтений. Чем больше у клиента вариантов получить ответ на интересующие его вопросы, тем больше конверсия. Не применяйте скрытые платежи Потребители болезненно реагируют на дополнительные расходы. Вы должны быть открытыми и прозрачно указывать цены на сайте.Клиент ожидает увидеть одинаковую стоимость одного и того же продукта на всех страницах, в том числе в своей корзине покупок.Добавление скрытых платежей, налогов, сборов за доставку негативно скажется на конверсии.Вот главные причины отказа от покупок.Дополнительные затраты (непредвиденные расходы) - причина номер один, почему потребители отказываются от приобретения товара.Естественно, что продавцу необходимо платить налог с продаж, и доставка не бесплатная, но вместо того, чтобы обманывать клиентов, проще ввести эти расходы в первоначальную цену. Это позволит получить не только прибыль, но и доверие клиентов, что скажется на росте конверсии. Не игнорируйте возможности e-mail рассылки Как бы вы ни старались увеличить конверсию, некоторые клиенты так и не сделают покупку. Произойти это может по разнообразным причинам, одной из которых является их забывчивость. Покупатель посетил вашу торговую площадку, добавил товар в корзину и на этом все закончилось. Как ему напомнить о желании осуществить покупку?Этот человек уже знаком с вашим брендом и явно заинтересован в приобретении, по крайней мере, одного из товаров. Иногда такому клиенту просто нужна дополнительная мотивация для завершения покупки. Для этого можно использовать его электронную почту. Отправьте ему напоминание о своём бренде. Вот пример как ненавязчиво это делает торговая площадка Oakley.Зачастую о заказанной продукции клиент ещё помнит, но просто оставил её в своей корзине покупок. Он хотел произвести покупку, но по той или иной причине у него это не получилось. Полученное письмо может стать достаточным толчком, чтобы вызвать импульсную покупку. Предоставьте все контактные данные Помимо обратной связи и информации, позволяющей обслуживать клиентов, владелец интернет-магазина должен предоставить как можно больше данных о своей компании. На соответствующей странице следует четко отобразить:физический адрес;все телефонные номера;факс;электронный адрес;возможно Скайп и другие средства связи.Частичная информация может вызвать недоверие к интернет-магазину. Чем больше возможности у клиента связаться с торговой площадкой, тем более авторитетней она выглядит. Любая неопределённость может негативно отразиться на конверсии. Человек лояльнее относится к торговой площадке, где предоставлена вся контактная информация. Продвигайте рекламные акции Как уже упоминалось ранее, когда заходит речь о дополнительных сборах и расходах, потребители чувствительны к цене. Важно помнить об этом. Один из способов заставить людей делать больше покупок на вашем сайте электронной торговли - это запустить промоакции. Предлагайте продажи, скидки или другие специальные предложения, которые выглядят соблазнительно для клиентов.Это стоит того. Например, если вы предлагаете скидку 5% на заказы более 2000 рублей, это не заставит пользователя спешить, чтобы совершить покупку. Но, с другой стороны, если вы предлагаете 30% на продаваемую продукцию, это значительно увеличит конверсию.Для правильной промоакции следует убедиться, что вы располагаете возможностью получать прибыль при снижении цен. Оптимальным вариантом является способ изначально поднять цены, а затем их постепенно снижать. Посмотрите, как это делает интернет-площадка Lamoda.У них есть скидки до 30% даже на аукционную продукцию. Это отличный способ управлять продажами. Но стоит очень осторожно подходить к такой маркетинговой стратегии. Как только вы начнете предлагать скидки и рекламные акции, клиенты станут меньше покупать предлагаемые вещи по полной цене. Они просто будут ждать, когда в следующий раз вы запустите очередную промоакцию на продаваемую продукцию.Если вы собираетесь включать скидки, уценки и другие рекламные предложения в свою маркетинговую кампанию, будьте готовы делать это постоянно. Принимайте как можно больше вариантов оплаты Не все способы оплаты за товар одинаково выгодны. Некоторые банки, электронные кошельки взимают с вас более высокие комиссионные, чем другие. Но это не является основанием для исключения этих вариантов оплаты за продукцию. Не каждый клиент, решивший приобрести вашу продукцию имеет карту Visa. Следует учитывать, что некоторые покупатели могут рассчитываться за товар с различных банковских карт, электронных кошельков и прочее. Не факт, что даже если покупатель имеет принимаемый вами для оплаты способ, он желает его использовать. Причины могут быть разные: меньший процент при расчёте, недостаточный баланс и прочее.Предоставление большего количества возможностей увеличивает вероятность того, что клиент сможет оплатить с помощью своей карты или используя иной предпочтительный метод.Также важно, чтобы процесс проверки и приема платежа был полностью безопасным. Таким образом ваши клиенты будут чувствовать себя защищенными от мошенников, предоставляя вам информацию о своей кредитной карте. Рекомендуйте товары для повышения эффективности покупок Если ваш сайт использует файлы cookie для отслеживания поведения браузера, вы можете рекомендовать продукты своим клиентам на основе того, что им нравится. Используйте предыдущую историю заказов, чтобы персонализировать рекомендации.Это покажет клиентам, что вы заботитесь о потребителе. Их история просмотров не безразлична вам и отличается от всех остальных. Кроме этого, можно использовать технику UP SELL, которая позволит увеличить продажи. Например, посетитель купил наушники, а вы ещё предлагаете ему приобрести чехол для их транспортировки. Исследования показывают, что 49% потребителей заявили следующее – они произвели покупку, которую изначально не планировали приобретать, исходя из индивидуальной рекомендации. Заключение Независимо от периода работы вашего интернет-магазина (месяц, год, десятилетие) всегда есть возможность улучшить его конверсию. Для этого можно использовать вышеописанные простые методы улучшения продаж. Он эффективны для любого интернет-магазина. Я не говорю, что вам нужно реализовать все эти стратегии за одну ночь. Может, в работе вашей электронной торговой площадки уже реализованы некоторые из описанных методов. Но со временем вам нужно оптимизировать свой интернет-магазин, если вы хотите получить как можно больше продаж.Эти советы станут мощным толчком к улучшению конверсии вашего сайта. Как искусственный интеллект меняет контент-маркетинг и как эти изменения влияют на нас https://babosik.ru/577-kak-iskusstvennyy-intellekt-menyaet-kontent-marketing-i-kak-eti-izmeneniya-vliyayut-na-nas.html От массового маркетинга к индивидуальному: что искусственный интеллект может уже сегодня. Как глубинное обучение искусственного интеллекта влияет на поисковую выдачу. Путь к успеху: анализ внутренних данных. Контент-маркетинг и автоматическое создание контента.   Контент-Маркетинг Thu, 26 Apr 2018 14:41:46 +0300 При упоминании искусственного интеллекта (ИИ) мы представляем научно-фантастические сцены из будущего, иногда – блестящих металлических роботов. Этим ассоциациям мы обязаны кинематографу, медиа и компьютерным играм. В декабре 2014 года Стивен Хокинг в своем интервью BBC сказал, что развитие искусственного интеллекта может означать конец человеческой расы. Не самый оптимистичный взгляд на будущее, как вы думаете? В то же время, его слова показывают, насколько могущественным может быть ИИ. Теперь вернемся в настоящее и посмотрим, как искусственный интеллект меняет ситуацию в контент-маркетинге – к лучшему или худшему – и как мы можем извлечь пользу из этих изменений. Индивидуальный маркетинг Покупатели хотят более тесных отношений с продавцами: им нужны скидки, персональные предложения, программы лояльности, поощряющие каждый их шаг навстречу компании. Как разработчики программного обеспечения для маркетологов решают задачу взаимодействия продавца и покупателя? Они создают инструменты, позволяющие работать с каждым клиентом индивидуально. Вам не кажется, что это очень трудоемко - работать с каждым посетителем отдельно? Разработчики считают так же. Поэтому создают масштабируемые программы, с помощью которых маркетологи индивидуально работают с миллионами людей одновременно. Не запутались? На самом деле это просто.Искусственный интеллект легко может автоматизировать выбор времени, тип контента и канал связи с пользователем. Благодаря этому маркетологи способны строить свои стратегии таким образом, чтобы они соответствовали индивидуальным потребностям и предпочтениям каждого клиента. Как это работает Машинное обучение учит компьютер собирать, хранить и обрабатывать большой объем данных. Используя эту базу данных, маркетологи разрабатывают стратегии развития проектов. Отличный пример использования машинного обучения в маркетинге – Facebook.Его новостная лента формируется индивидуально для каждого пользователя. Для этого анализируются поведение и активность всех пользователей, что и дает возможность ИИ подобрать и предоставить каждому тот контент, который больше всего соответствует его интересам. Уверен, технология будет развиваться и внедряться сначала на крупных сайтах и блогах, потом на всех веб-ресурсах без исключения.И это развитие может привести к катастрофе. Используя уже существующие технологии автоматического создания текстов, фото и видео, анализ поведения пользователей искусственным интеллектом может привести к тому, что весь контент, показываемый посетителю, будет ориентирован исключительно на него.Иными словами, каждый будет получать информацию – новости, отзывы, обзоры – созданные искусственным интеллектом именно для него. Важен ли индивидуальный маркетинг? В общем-то, да. Согласно исследованию Gartner, организации, которые в него инвестировали, в 2018 продадут на 20% больше товаров и услуг, чем компании, которые этого не сделали. Как сделать контент-маркетинг индивидуальным Проводите маркетинговые кампании так, чтобы контент был доступен на любом устройстве: настольном компьютере, ноутбуке, планшете, телефоне. Маркетинг, при котором посетители получают одинаковую информацию независимо от канала ее распространения, называется omnichannel. В рунете он известен как «сквозной маркетинг». Используйте данные клиентов для того, чтобы предлагать им релевантные статьи. Например, зная их адрес (или хотя бы почтовый индекс), вы можете предлагать им контент, соответствующий их региону. В 2015 году компания Econsultancy.com провела исследование по использованию сквозного маркетинга английскими маркетологами. Из ответов 2000 респондентов получилась такая картина:Как видите, тренд на внедрение сквозного маркетинга существует достаточно давно.Сквозной маркетинг – это тот фундамент, на котором сегодня стоит индивидуальный маркетинг. Поисковая оптимизация Контент-маркетинг зависит от поисковой оптимизации, приводящей посетителей на сайт. Настолько, что SEO – один из важнейших факторов для компаний, стремящихся увеличить количество посетителей. Используемая Google самообучающаяся система RankBrain помогает фильтровать результаты поиска для того, чтобы предложить пользователю самые подходящие ему сайты. В одной из своих статей я уже рассматривал оптимизацию сайта под требования машинного интеллекта.Несмотря на привычку разработчиков Google регулярно менять алгоритмы составления поисковой выдачи, система RankBrain – это надолго. Эта разработка для ранжирования результатов поиска использует глубинное обучение искусственного интеллекта. Глубинное (иногда - глубокое) обучение (англ. deep learning) основано на использовании нейросетей. В отличие от машинного, для него не нужен учитель-оператор: компьютер учится самостоятельно, без помощи человека. Что нужно знать про RankBrain Система RankBrain обрабатывает и фильтрует огромное количество данных, для того чтобы предоставить пользователю контент, наиболее точно соответствующий его запросам. Специалисты MOZ утверждают, что внедрение этой системы сделало бессмысленным поисковое продвижение по принципу «одно ключевое слово на одну страницу сайта». Что это значит для нас Тексты пишут для людей, а не для поисковых роботов. Все внедряемые алгоритмы поисковых систем основаны на этом принципе.Как следствие, SEO становится сложнее. Больше аналитики и больше работы, для которой требуются знания и инструменты. В 2017 году среднее время создания поста для блога по сравнению с 2014 годом увеличилось на 38%. Это говорит о том, что новое SEO ставит условие: или делайте так, как надо, или не делайте вообще. Как использовать новые системы ранжирования Сосредоточьтесь на создании подробных статей, изобилующих фактами, датами и аргументацией – помните, что главное – это качество контента.Пишите меньше, но при этом глубже погружайтесь в тему, используйте разные способы и стили подачи материала для разных групп читателей.Создавайте для ваших читателей релевантные, полезные и интересные статьи.Ключи по-прежнему имеют значение, несмотря на все заявления разработчиков алгоритмов. Посмотрите, как надо подбирать ключи для сайта. Анализ данных стал намного глубже В 1996 году компьютер проиграл лучшему шахматисту. Уже в следующем году искусственный интеллект выиграл ответный матч.Это событие является точкой отсчета нового времени, в котором компьютер используется для анализа данных и выстраивания стратегии.Некоторые известные бренды – такие, как Airbnb – обратили на это внимание и стали использовать его для того, чтобы автоматически учитывать некоторые факторы своей деятельности. Например, влияние времени года и уровня развития инфраструктуры на стоимость аренды жилья. Как это связано с контент-маркетингом В контент-маркетинге это приведет к использованию инструментов, позволяющих проводить более широкий анализ контента и разрабатывать основанные на его результатах стратегии. Я уверен, в ближайшем будущем алгоритмы ИИ смогут делать это в режиме реального времени и без нашей помощи. Внутренняя аналитика будет главным фактором успеха.По мнению Forrester, предприниматели, которые инвестируют время и средства во внутреннюю аналитику, в самом скором времени ежегодно будут отнимать по $ 1,2 триллиона у конкурентов, которые на ней экономят. Как использовать внутреннюю аналитику для улучшения результатов Собирайте больше данных о своих клиентах с помощью опросов, форм и голосований. Изучите статистику, чтобы определить, какой контент вызывает наибольший отклик у посетителей. Используйте полученные данные для разработки такой стратегии развития, которая даст наибольшее количество хорошего контента. Автоматическое создание контента Формирование ответов на родном языке (Natural Language Generation, NLG) – это еще одно направление развития искусственного интеллекта, которое оказывает сильное влияние на контент-маркетинг. NLG использует в работе алгоритмы, созданные для перевода любых данных на понятный человеку язык. Развитие в этом направление сделает возможным автоматическое создание контента. Уже существуют компании, которые автоматически создают контент, используя для этого информацию из внешних и внутренних источников. Эти статьи не пишут люди – они появляются благодаря выполнению серии алгоритмов. Их «обучили» составлять слова в предложения, а предложения в текст так, как это делает человек. Теперь они создают контент для людей, но без их помощи.Страшно подумать, к чему это приведет. Как использовать автоматическое создание контентаХотя до того, как весь контент будет создавать программы, еще долго, мы уже сейчас можем автоматизировать некоторые вещи для экономии времени. Создайте автоматическую email-рассылку, которая будет отправлять релевантный контент подписчикам на протяжении указанного вами времени. Используйте программы для автоматической отправки контента пользователям при публикации его в блоге и социальных сетях. Заключение Автоматизация не убила контент-маркетинг, до этого еще далеко.Сейчас у маркетологов появились инструменты и технологии для более глубокого и тщательного анализа процесса создания контента.На смену импровизации пришел расчет. Теперь любой контент – видео, посты, статьи, обзоры, комментарии в блогах и социальных сетях – должен быть хорошо продуман, качественно реализован и ориентирован на конечного потребителя. Углубленный анализ внутренних данных покажет, какие материалы интересны посетителям. Компании смогут создавать больше полезного клиентам контента, а ключом к успеху станет индивидуальный подход. Несмотря на огромный рывок в развитии, сделанный технологиями за последние 12-15 лет, люди все также жаждут общения с другими людьми. Так что, пока машина учится создавать контент, хорошо написанные авторские материалы остаются мощным инструментом контент-маркетинга. Зачем малому бизнесу аналитика https://babosik.ru/576-zachem-malomu-biznesu-analitika.html Артемий, владелец двух барбершопов. Бизнес идет неплохо. Выручки хватает на то, чтобы выплатить зарплату сотрудникам, закупить расходные материалы (шампуни, гели, краску и пр.) и покрыть текущие расходы (оплата аренды, коммуникаций) и еще остается прибыль. Со стороны все выглядит неплохо и кажется, что бизнес Артемия успешный. А как на самом деле? Бизнес-приложения Mon, 23 Apr 2018 09:34:00 +0300 Чтобы бизнесу не прогореть и вырасти в стабильную прибыльную компанию, статистику нужно отслеживать, а данные анализировать. Несколько полезных лайфхаков от CRM INTRUM Почему нужны отчеты Они отражают реальное положение дел компании, эффективность бизнес- процессов и потенциальные точки роста. Для крупных компаний считается нормой стремление к росту, наращиванию оборотов, для малых приоритеты — минимум вложений и прибыль. На деле вести учет только прихода/расхода не достаточно. Здесь, как говорят врачи, нужно комплексное обследование. Для принятия верных бизнес-решений нужны данные. Обычно на то, чтобы собрать всю информацию по продажам, продавцам, сделкам, клиентам воедино, нужно время. Если есть CRM, то и все данные уже в одном месте, при условии что все изменения вносятся своевременно. Допустим руководителю нужно узнать количество успешно закрытых сделок за прошедший месяц. Или менеджеру, средний чек сделки или скорость перехода его сделок по стадиям. Без CRM это займет много времени: собрать данные, занести в таблицы, сделать расчеты. В CRM меньше минуты и более точный результат. Плюс продавцам не нужно разбираться в тонкостях построения аналитики, ввели интересующий период и отчет готов. Например, рейтинг сделок по менеджерам. Дополнительно можно выбрать вид диаграммы: кольцевая, гистограмма и пр. По таким отчетам проще принимать взвешенные бизнес-решения. Отчеты, которые могут быть полезны малому бизнесу СТРАТЕГИЧЕСКИЕ1. Скорость движения сделок по стадиям. То есть, как быстро клиент/продажа продвигается по этапам, на каких из них задерживается дольше (оплата, склад). 2. Средняя длительность продажи. Показывает фактической время сделки. То есть не только с момента оформления (5 дней), а и сколько времени понадобилось, чтобы довести клиента до заказа (2 месяца). Это дает возможность точнее прогнозировать число сделок. 3. Выручка/прибыль.4. Упущенная прибыль. В здании, где Арсений арендует помещение, из-за аварии на 2 дня отключили воду, барбершоп пришлось закрыть на это время. Точно подсчитать прибыль, которую заработал бы салон, если бы не ЧП можно с помощью данного отчета. 5. Потенциальная прибыль.ОПЕРАЦИОННЫЕ 1. Число новых лидов (+сегментация по типам). Можно отслеживать динамику поступивших лидов, сколько из них было обработано, сколько конвертировалось в клиентов. 2. Число новых сделок (+сегментация по бюджету). Покажет статистику по новым сделкам, стадиям и их доходность. 3. Число новых заявок. С помощью фильтров можно сделать выборку за интересующий промежуток времени. А также узнать среднее время обработки заявки и их типы. 4. Звонки/письма. Статистика по исходящим, входящим, пропущенным. По длительности и результативности. По открытым, отвеченным письмам и статистика, сколько адресатов перешло по ссылке и пр. И для оценки эффективности менеджеров. 5. Данные с онлайн форм. Статистика по лидам, заявкам для оценки эффективности источников и оперативности ответов сотрудников.РЕКЛАМНЫЕ6. Конверсия рекламных источников. Этот отчет нужен для оценки рентабельности маркетинговых усилий. Например, Арсений договорился с партнером — магазином мужской одежды, что при покупке на сумму свыше 1000 рублей, клиент получает скидку на стрижку у Арсения 20%. Проверить, сколько клиентов пришло по акции и есть ли смысл продлевать ее можно с помощью этого отчета.7. Число лидов по каждому рекламному источнику.8. Доходность рекламных источников.9. Частный случай для риелторов: Выгрузка на доски объявлений объектов недвижимости. Этот отчет нужен для оценки эффективности отдельных досок.ОТЧЕТЫ ДЛЯ ОЦЕНКИ СОТРУДНИКОВ1. По задачам и по числу звонков. Для измерения KPI сотрудников. 2. Рейтинги по числу лидов, сделок, бюджету закрытых сделок.АНАЛИТИЧЕСКИЕ1. Распределение сделок/лидов/заявок по типам и стадиям. Или воронка продаж. 2. Число объектов/продуктов разного типа/цены или фильтр по полям. Этот отчет будет полезен для контроля ассортиментного ряда, продукта/услуг. БЮДЖЕТ1. Доход/расход. По компании в целом и по отдельным направлениям (например, расходы менеджеров). Для анализа, расчета рентабельности, точки безубыточности и регулярных расходов. Арсений планирует открыть еще один барбершоп, но чтобы это сделать ему нужно быть уверенным, хватит ли на это у компании средств, чтобы не влезать в долги и кредиты.2. Дебиторская задолженность. Это отчет необходим для контроля и корректировки финансовой стратегии. Например, чтобы знать, удастся покрыть текущие расходы в следующем месяце или понадобится искать дополнительные источники финансирования.Такая подробная аналитика нужна не только крупному, но и небольшому бизнесу для роста и минимизации рисков. Вот почему не стоит пренебрегать подробной отчетностью. Умный контент и SEO-продвижение https://babosik.ru/575-umnyy-kontent-i-seo-prodvizhenie.html На данный момент основная задача, которую необходимо решить при создании сайта - сделать его максимально удобным, полезным и персонализированным. Я расскажу вам о концепции “интеллектуального контента” - подходе, который поможет пользователям быстро получать именно ту информацию, которая ему нужна. А заодно этот метод позволит вам продвинуться в поисковой выдаче.   Контент-Маркетинг Fri, 13 Apr 2018 12:49:58 +0300 На данный момент основная задача, которую необходимо решить при создании сайта - сделать его максимально удобным, полезным и персонализированным. Я расскажу вам о концепции “интеллектуального контента” - подходе, который поможет пользователям быстро получать именно ту информацию, которая ему нужна. А заодно этот метод позволит вам продвинуться в поисковой выдаче.Говоря вкратце, интеллектуальный контент - это когда:пользователь может легко его найти - все разложено по “полочкам”, все на своих местах;он изначально оптимизирован под потребности пользователей (он полезен и дает ответы на конкретные вопросы, которые интересуют ваших посетителей);он четко направлен на достижение конкретной цели (получение дохода, например);ресурс самостоятельно предлагает пользователю дополнительный контент, который связан с тем, что интересует вашего посетителя.Кроме того, умный контент позволяет повысить позиции сайта. Для этого он должен быть:связанным друг с другом семантически;наподобие матрешки раскрываться от общего к частному.К примеру возьмем такую структуру. Альтернативная энергетика - Ветровая энергетика - “Шотландия лидирует в области ветровой энергетики: Новые рекорды мощности будут поставлены в 2018 году”. Первые два пункта - названия разделов сайта. Последний пункт - название статьи. Как видите, все они строго подчинены логике. При этом в наименованиях присутствует семантическая связь (используется базовый “ключ”, но с добавлением дополнительного “хвоста”). Такая структура, как показано в примере, понятна поисковым системам.И еще один важный момент. Оптимизируйте страницы под небольшое количество семантически связанных ключей. Если вы все еще считаете, что можете просто запихнуть в один текст десяток ключевых запросов, примерно похожих по смыслу, внимательно изучите, что пишут в Google Research Blog про новую систему распознавания языка SLING. Организация контента Организация - основа умного построения контента. Современные поисковые системы требуют, чтобы материалы на сайте были хорошо систематизированы и классифицированы. Вам понадобиться выстроить архитектуру ресурса, основанную на четкой иерархии. Для этого сначала нужно выявить основные маркеры, по которым будет классифицироваться содержимое ресурса. Ими могут выступать первичные и вторичные темы контента, тип контента (блог, видео, карточка товара…). Чтобы осилить такую задачу, как классификация всего содержимого сайта и разбивка его на строгие категории, лучше начать делать это с малого. В первую очередь разберите один раздел. Полученный в процессе опыт и набитые «шишки» помогут вам сделать оставшийся объем работы гораздо быстрее и эффективнее. В качестве примера давайте возьмем раздел блога. Для начала контент нужно собрать в тематические категории верхнего уровня (самые общие) затем в подкатегории 2 уровня и, если получится, подкатегории 3 уровня. Каждый уровень не висит в воздухе сам по себе. Он тесно связан с предыдущим и последующим уровнями, но отличается степенью конкретизации информации. Разметка контента. Теги Существует много инструментов, которые позволяют внедрять теги на сайте. У многих CMS есть встроенные функции управления тегами. Вы также можете использовать и специализированные программы. Важно, чтобы контент был помечен самой подходящей (наиболее узкой) категорией иерархии сайта. Например, если ваш пост посвящен ветроэнергетике, он должен быть помечен тегом, относящимся к ветроэнергетике. Дополнительные теги могут относиться к чуть более широким темам, например возобновляемым источникам энергии. Правильное использование разметки позволит вашему сайту подбирать контент, который связан с темой просматриваемой страницы, а также собирать материалы в смысловые блоки. Кроме того, разметка тегами, если она реализована в HTML, поможет поисковым системам понять смысл контента и его взаимосвязь с остальными страницами сайта. Создание групп ключевых слов, ориентированных на целевую аудиторию Категория вашего сайта должна быть связана с ключевым словом, которое является названием этой смысловой секции. Каждый из основных ключевых запросов должен иметь свой собственный набор семантически связанных с ним ключей, которые могут использоваться в этом разделе сайта. Чтобы повысить тематический авторитет ресурса, следует использовать ключевые запросы с длинным «хвостом» добавочных слов придавленных к главному ключевому слову. Например: Залог грузового автомобиля под ПТС Воронеж. Такой подход дает следующие преимущества:вашим посетителям проще ориентироваться в разделах сайта;поисковые системы лучше понимают внутреннюю взаимосвязь контента, это повышает авторитетность сайта в привязке к конкретным темам. Как правильно подбирать ключи для продвижения Сбор и кластеризация семантического ядра - основа основ SEO-продвижения. Стратегически именно подбор семантики в конце-концов предопределит успех или провал кампании. Семантическое ядро необходимо не только для поисковых роботов.Анализируя семантику, вы поймете, какие темы интересуют ваших посетителей. На ее основе вы составите разделы сайта, напишете заголовки и метатеги. Поэтому правильно подобранные ключевые запросы необходимы, если вы хотите сделать сайт для людей (СДЛ) и получить хорошие поведенческие показатели. Используйте Google AdWords Планировщик ключевых запросов Адвордс - основной инструмент сбора семантики для продвижения в Гугл. Стоит отметить, что доля Google и Яндекс в России примерно одинакова и поэтому на отечественном рынке многие собирают ключи только по данным Яндекса. Однако если вы делаете сайт для стран СНГ или тем более ресурс на иностранном языке, то не обойтись без Гугл.Планировщик ключей Адвордс можно использовать вручную, а можно парсить слова с помощью программного обеспечения (например, KeyCollector). Применяя планировщик Гугл, не забывайте, что в отличие от Вордстата, ключи подбираются не только по семантическому принципу. Например, на запрос «Зубная паста для собак» вы вполне можете получить результаты вроде: зубная паста лакалют, как правильно чистить зубы - и т.д.С точки зрения полноты семантического ядра такая особенность хороша. С точки зрения чистки мусора и кластеризации - это кошмар. Подсмотрите за конкурентами Хороший способ собрать ключи для сайта - посмотреть, по каким запросам приходит трафик к вашим основным конкурентам.На рынке есть много сервисов для подобного анализа, например: www.cy-pr, SpyWords, ahrefs.com. Использование низкочастотных ключей Многие выбирают для продвижения высокочастотные запросы. И это не совсем верная тактика. Дело в том, что в таких запросах дикая конкуренция. Вам будет очень дорого стоить продвинуться по ним в ТОП. А для молодого сайта это практически невозможно.Низкочастотные ключи - это, как правило, запросы с длинным хвостом. По сути, это очень конкретные уточняющие запросы. Например: Корм Royl Canin для беременных собак. Такие ключи дают меньше трафика но:их много и их совокупная частотность совсем не маленькая (в большинстве тематик);они почти всегда низкоконкурентны, и вам будет не сложно продвинуться по ним;они отображают максимально конкретные и целевые запросы, продавать клиентам, которые используют такие запросы, гораздо легче. Использование латентной семантики Гугл и Яндекс внедрили в свои алгоритмы метод анализа LSI. По сути, речь идет о синонимах и словах, тесно связанных между собой по смыслу.Одним словом, теперь, если робот Гугл видит текст, в котором встречается ключ: «услуги адвоката», но не видит в нем ни одного упоминания о суде, договоре, кодексах, законодательстве и т.п., ему это не понравится.Поэтому рекомендуется добавлять в контент слова, связанные с темой ключевых запросов. Так вы сделаете его не только качественным, но и популярным. Создание умного контента Построение иерархии разделов и подбор ключевых запросов под конкретные смысловые кластеры поможет вам определить, на какие темы нужно писать статьи. Теперь пришло время для самого главного - создания контента. Использование дополнительных слов Помимо основного ключа, используйте также связанные с ним семантически запросы. Кроме того, добавляйте в текст слова, не связанные с главным запросом семантически, но подходящие по смыслу. Например, упоминаете людей, вещи, места и события, которые относятся к теме статьи. Взаимосвязь и призывы к действию Интеллектуальный контент должен не только отвечать на запрос пользователя, но и быть связанным с другими материалами (товарами, услугами…), которые могут заинтересовать текущего посетителя.Вот как это делает лидер интернет-торговли - AliExpress.Размещая призывы к действию которые связаны с темой просматриваемого пользователем контента, вы сможете увеличить конверсию на 20% и более. Внутренние ссылки Внутренние ссылки - важнейший элемент создания умного контента.Ссылки должны буквально сшивать текущую страницу с более общими категориями с одной стороны и с более узкими подкатегориями с другой. Например, в статье “Ветровая энергетика Британии” должны быть ссылки на более общие темы: “Ветровая энергетика”, “Возобновляемые источники энергии” и на более узкие тематики - “В Глазго готовится к запуску новая очередь ветрогенераторов”.Если все сделать правильно, ваши посетители будут больше времени находиться на сайте. Они смогут легко переходить между связанными друг с другом статьями, то погружаясь глубже в какую-то проблему, то переходя на более общий уровень. Все это улучшает поведенческие факторы и положительно отражается на ранжировании.Не забывайте также использовать ключевые слова в ссылках. Почитайте, что по этому поводу пишет Джон Мюллер (ведущий аналитик отдела качества поиска Google).Ссылки на страницы, наиболее связанные семантически, стоит размещать в начале и середине контента. В то время, как дополнительные ссылки, например «похожие товары» или «вам может быть еще интересно следующее», - стоит делать в конце страницы.Правильная внутренняя перелинковка:поможет вашим посетителям лучше ориентироваться на сайте;увеличит поведенческий фактор;повысит конверсию;улучшит ранжирование. Линкбилдинг Ссылки по-прежнему играют важную роль в продвижении сайтов. Развитие поведенческих факторов ранжирования и внедрение нейросетей не отменили значимость ссылочного продвижения. Просто теперь требования к качеству ссылок ужесточились.Так что же такое качественные ссылки?[i][/i] Рациональность Поисковые системы вовсю учитывают геозависимость. Если у вас региональный сайт, то и ссылки лучше размещать на ресурсах вашего же региона. Это не значит, что ссылочная масса на других источниках не будет засчитана. Но ссылки с доноров у которых та же геозависимость, что и у вас, дадут больше эффекта. Схожая тематика Релевантность сайта донора играет большую роль, чем его авторитет.Проверяйте, по каким поисковым запросам сайт донор находится в ТОПе выдачи. Если эти ключи релевантны вашим, вы получите хороший результат от ссылок. Проверить выдачу сайтов можно многими сервисами, например: semrush.com, ahrefs.com, serpstat.com. Авторитетность страницы, с которой идет ссылка также имеет значение. При этом важен авторитет именно конкретной страницы, а не всего сайта. Проверить этот показатель также можно с помощью сервиса ahrefs.com. Посещаемость Чем более посещаем сайт, тем больше эффекта дадут ссылки, размещенные на нем. Проверить посещаемость можно приложением similarweb Анкоры Анкоры крайне важны. По умолчанию прямое вхождение ключа в анкор дает максимальный вес этой ссылке, но есть одно но. Поисковые системы с большим недоверием относятся к прямым вхождениям в анкорах. Они могут воспринять это за спам.Рекомендуется придерживаться естественного распределения типов анкоров:безанкорные 50%;непрямые анкоры 35%;прямые анкоры 15%.Непрямые анкоры это разбавленные ключевые запросы. Безанкорные ссылки это использование слов: «здесь», «тут», «статье» и т.д. Архитектура контента Построение архитектуры сайта лучше начинать с классификации контента и создания иерархии.Правильно построенная архитектура дает следующие преимущества:пользователям проще находить информацию;повышается поведенческий фактор ранжирования;увеличивается конверсия;поисковые роботы быстрее находят страницы для индексации.Работая над дизайном навигационных модулей сайта, важно изначально указать дизайнеру правильные наименования разделов сайта. Их нужно называть с учетом ключевых запросов и семантической связи между ними. Не стоит отдавать название пунктов меню на откуп веб-дизайнеру. Эта та область, где интересы SEO значительно важнее креативности. Не забывайте использовать контекстные ссылки. Одна такая ссылка на общую (высшего уровня) категорию для текущего контента должна быть обязательно. Также будет полезно вставлять ссылки на более узкие, но связанные тематически страницы. Агрегирование контента Собирать контент в удобные для пользователей и поисковых систем блоки можно двумя способами:через разделы «категории»;через специальные динамические блоки, собирающие контент на основе релевантности тегов.В идеале стоит использовать оба способа. Чтобы агрегация контента была максимально удобна и эффективна, важно правильно задавать разметку (теги) и прописывать метатеги и заголовки. Заголовки страниц должны быть максимально релевантными самым популярным поисковым запросам данной теме. Это нужно не только поисковым роботам, но и вашим посетителям. Ведь когда они будут искать информацию на вкладке «категорий», они увидят только заголовки страниц и будут делать выводы, исходя из их содержания. Что такое RankBrain и что с ним делать С 2016 года Гугл начал на практике использовать новый фактор ранжирования, основанный на ИИ. В полную силу RankBrain заработал в 2017 году. Так чем же конкретно он занимается. Что такое RankBrain Речь идет о самообучающейся системе, построенной на основе нейросети. Гугл еще в 2015 году дал обещание сделать такую и сдержал его. Что он делает RankBrain, судя по всему, не занимается прямым анализом сайтов. Нейросеть сосредоточена на одной задаче - правильно и быстро понять запрос пользователя. Больше всего ее эффект виден при обработке сложных, длинных и малопонятных поисковых запросов.RankBrain запоминает историю взаимодействия пользователя с поиском Гугл и на основе этого опыта делает предположение о том, что же именно ищет конкретный человек. Например, ранее по запросу «Лучшие кредиты» пользователь мог увидеть в выдаче сайты банков, который специально оптимизировались под этот ключ. Но изучив поведение пользователя, RankBrain понял, что сайты банков (которые все как один утверждают, что у них лучшие кредиты) его не интересуют. В результате уже в скором времени по запросу «Лучшие кредиты» в ТОПе будут сайты обзоры, рейтинги, агрегаторы, на которых можно сравнить предложения разных банков. Это именно то, что и искал пользователь. Что теперь делать Ответ очень прост и сложен одновременно. RankBrain - это только начало. Поисковики начали активно внедрять ИИ и значит будут все лучше и лучше понимать и истинный смысл запросов, и истинный смысл контента. В этом случае выход только один - делать качественный, информативный, полезный контент. Вы должны максимально удовлетворить потребности посетителей. Как увеличить количество переходов из поиска По статике только каждый 20 переходит на 2 страницу Гугл или Яндекса. Проще говоря, если вы не вошли в ТОП выдачи, вам не видать посетителей. Так как же повысить трафик из поисковой выдачи. Я постараюсь кратко изложить основные правила.Используйте широкое семантическое ядро. Не только высокочастотные запросы, но и низкочастотники с длинным хвостом.Делайте качественные метатеги. Это важно и для роботов поисковых систем, и для пользователей, которые на основании сниппетов делают выбор, какой сайт открыть.Используйте микроразметку.Делайте хорошие URL. Хорошие - это значит, по возможности, связанные с тематикой сайта, короткие и логичные. Пользователь по одному только URL должен понимать, в какой части сайта он находится, в какой раздел входит текущая страница.Делайте простые и информативные заголовки.Используйте настройки геолокации.Ускоряйте загрузку сайта. В идеале он должен загружаться за 1 сек. В крайнем случае, за 3 сек.Изучайте поведение пользователей и анализируйте CTR. Ahrefs - инструмент, который поможет подобрать темы для умного контента Вся идея интеллектуального контента держится на предугадывании интересов и потребностей посетителей и создании для него удобной и понятной информационной среды. А значит, без полного семантического ядра и его всестороннего анализа не обойтись никак.Есть много методов определить запросы и интересы ваших клиентов. Многие из них столь же эффективны, сколь и сложны. Я же хочу порекомендовать вам познакомится с сервисом, который поможет:собрать «ключи»;подготовить ТЗ авторам;найти семантику, которую вы упустили.И при этом интерфейс сервиса позволяет работать с ним даже тем пользователям, которые вообще мало представляют, что такое SEO. Вывод Создание интеллектуального контента в сочетании с разработкой архитектуры сайта, тегированием, оптимизацией контента и внутренних связей между страницами создаст высоко оптимизированный веб-сайт. Такой сайт сможет предоставлять посетителям информацию максимально релевантную их запросам, помогать легко находить нужный контент и во многом предугадывать интересы пользователей. Все это сделает ваших клиентов счастливее, а вашу конверсию больше. Чтобы создать “умный” сайт с “интеллектуальным” контентом вам необходимо:Создать структуру (архитектуру) сайта так, чтобы все разделы, подразделы и статьи находились на своих местах. Структура должна быть логична и понятна с первого взгляда.Связать названия разделов и по возможности статей семантически. Например: Аренда автомобиля → аренда большегрузных авто → MAN - большегрузные автомобили в аренду.Пометить материалы сайта тегами (большинство CMS позволяют это сделать достаточно легко).Размещать в статьях ссылки на статьи по более общей и более узкой теме.Размещать в контенте блоки с призывом к действию по схожим темам (с этим товаром покупают это, вам может быть еще интересно и т.д.).Агрегировать контент в специальных блоках и в разделе “категории”. Так вы получите хороший трафик и постоянных читателей. Быстрая группировка ключевых слов – это реально? https://babosik.ru/574-bystraya-gruppirovka-klyuchevyh-slov-eto-realno.html Вы просто не можете обойти стороной такую часть создания контента, как кластеризация. Этим термином называется распределение поисковых запросов одной тематики на группы для продвижения страниц сайта и получения трафика. Во время кластеризации происходит группировка запросов и проверка их совместимости на одной странице для достижения ТОПа. Однако не спешите начинать разрабатывать семантическое ядро вручную: на это может уйти масса времени! Кластеризаторы облегчают жизнь специалистов.   СЯ сайта Thu, 12 Apr 2018 11:41:49 +0300 Вы просто не можете обойти стороной такую часть создания контента, как кластеризация. Этим термином называется распределение поисковых запросов одной тематики на группы для продвижения страниц сайта и получения трафика. Во время кластеризации происходит группировка запросов и проверка их совместимости на одной странице для достижения ТОПа. Однако не спешите начинать разрабатывать семантическое ядро вручную: на это может уйти масса времени! Кластеризаторы облегчают жизнь специалистов. Это специальные программы, которые сокращают время создания ядра до пары часов. В качестве хорошего примера приводим свою разработку.Кластеризатор идеально подойдёт для 4,5 и 6 шага в процессе сбора семантики, изображённого на инфографике.По статистике, приведённой на сайте Znet, даже опытный оптимизатор до 30% ключей распределяет неправильно. И неудивительно: создание семантического ядра требует огромного количества времени и сил. В море слов легко «утонуть», поэтому кластеризатор жизненно необходим специалисту, желающему сделать эффективный сайт. Иначе может выйти так, как написал один из анонимных вебмастеров на просторах интернета: Почему нужно использовать специальные программы для кластеризации? Экономия времени. Если работать вручную, то трата нескольких суток на отбор 700 запросов может показаться манной небесной. В среднем, опытный специалист может затратить на это неделю или больше. Если отправить запросы на кластеризацию в специальную программу, то она сможет сделать всю работу примерно за час.Качество. Запутавшись в семантике, вы можете перепутать коммерческие и информационные запросы, из-за чего часть страниц будет в ТОПе, а часть – находиться на 20-30 позиции. Кластеризатор не допустит подобной проблемы. Результат. Отсутствие ошибок и смешивания неподходящих запросов существенно снизит вероятность общей неудачи сайта. Используя кластеризатор, ваш ресурс сможет уверенно стартовать в поисковике и, возможно, быстро выбиться в ТОП. Как собрать ключевые слова: сравниваем сервисы: Rush Аnаlytics Сервисов для автоматической кластеризации запросов немало, однако есть проверенные сайты, которые выдают неплохой результат. Один из них – это Rush АnаlyticsНесмотря на то, что предложенный инструмент работает онлайн и помогает группировать ключи, а также предлагает прочие услуги, он не лишён недостатков.На заполнение всех нужных строчек нужно потратить немало времени (создать проект, указать название, задать точность поискового запроса, указать частотность).На деле заниматься созданием проекта достаточно долго. Нужно загружать файл с уже готовой частотностью, смотреть контрольную информацию и определять стоимость. После окончания работы обязательно нужно пройтись по экселевскому документу с уже готовыми ключами. Это отнимает время и силы. Нужно хорошо разбираться в тонкостях составления семантического ядра. Вы, конечно, можете прочесть полезную статью и собрать семантику самостоятельно, однако чаще всего приходится спрашивать совета специалиста. Key Collector Неплохой программой для кластеризации является Key Collector. Многие специалисты не просто слышали, но работали в нем. Данная утилита может не только группировать ключи, но и предоставляет прочие возможности. Вы можете группировать запросы по составу фраз, основываясь на выдаче ПС. Но и в ней есть недостатки.Вам придётся устанавливать программу на персональный компьютер - это займет дополнительное время.Править получившиеся группы в самой программе нельзя - только лишь в специальном экселевском документе. Корректировать кластеры нужно вручную.Услуги программы не бесплатны: за обработку ключей придётся заплатить деньги. Что делать, когда нужно собрать семантику, но ждать несколько часов не хочется? Мало кто любит ждать, не так ли? Именно поэтому SeoQuick разработал новый кластеризатор ключевых слов. Он с первого взгляда отличается от аналогов. Вот, сами посудите:Группировка ничем не ограниченного списка ключей происходит бесплатно. В случае, если возникнет перегрузка сервиса, будет введён лимит до 10 000 ключей в сутки. Согласитесь, это тоже немало.Каждый может установить свои индивидуальные настройки в зависимости от требований выдачи. Это значит, что вам придётся затратить малое количество времени на финальную доработку ядра.Кластеризация занимает всего несколько секунд. Не нужно ждать часы и минуты: забросили слова в программу и получаете результат.Все нерелевантные и ненужные, попросту «мусорные» запросы убираются. При этом синонимы объединяются в одну группу. Это позволяет свести ручное вмешательство в сбор ядра до минимума. Наряду с приведёнными в видео советами по составлению СЯ этот полезный инструмент может существенно упростить работу специалиста. Как пользоваться кластеризатором SeoQuick? Интерфейс утилиты, как и прочих предложений компании, интуитивно понятен, однако мы сочли нелишним создать небольшое руководство по его использованию. 1. Вам необходимо скопировать ключи, можно с показателями частоты, в форму кластеризатора. Нужные данные можно импортировать как из Excel, так и из Вордстата. В получаемом результате данные распределяются правильно. Есть и ещё один вариант: вы можете загрузить запросы в программу из файла форматов txt, xls, xlsx. Кроме того, можно извлечь всю массу ключевых слов из многочисленных инструментов, примеры которых приведены выше (Rush Аnаlytics) и вставить в программу . Одно из главных преимуществ утилиты - предварительно проводить систематизацию ключевиков перед размещением в кластеризатор не нужно, система сделает всё самостоятельно. Если же программа не сможет разобрать информацию в колонках, то обязательно возникнет диалоговое окно, в котором вы быстро уточните нужные параметры. Смотрите видео и узнайте особенности увеличения CTR при помощи правильно подобранной семантики. 2. После этого нужно обязательно установить уровень частотности. Вы можете выбрать разные настройки, установив галочку в нужной графе. Каждый проект требует индивидуального подхода, поэтому вам стоит применить разные виды частотности для лучшего результата.3. Ставьте галочку «Учитывать геозависимость», если вам нужно учитывать регион. Например, вы занимаетесь реализацией техники в Рязани. Если ваш основной запрос на сайте «продажа техники Рязань», то геозависимость просто необходимо учитывать.4. Обратите внимание на расширенные кластеры для семантики. Они создают некластеризованные запросы в определённые группы. Если отключить эту функцию, то вполне вероятно, что несгруппированные ключит отправятся в соответствующий раздел. 5. После этого необходимо заполнить форму «Считать как одно слово». Данная опция позволит вам объединить несколько слов, обозначающих одно понятие, в одно целое. Таким образом система не будет считать фразу как совокупность отдельных кластеров. Приведём простой пример: есть словосочетание «персональный компьютер». Если вы заполните данную форму, то система не будет разделять слова «персональный» и «компьютер».6. Затем время заняться минус-словами. Они нужны для того, чтобы быстро отсеять из списка все нерелевантные ключи. Например, нерелевантным является слово «бесплатно». Его стоит внести в соответствующую графу. Если вы не хотите потерять такие фразы, как «бесплатная сборка», «бесплатная диагностика» или же «бесплатная доставка», то нужно использовать опцию «!». Тогда система попросту не будет изменять приведённый ключевик: !бесплатно.7. Следующий параметр – это список слов, которые должна игнорировать система. Они представляет собой те слова, которые вовсе не влияют на какие-либо результаты в выдаче. Поисковик попросту игнорирует многочисленные предлоги как в русском, так и английском языках, поэтому вводить их не нужно. Например, если вы введёте фразу «Sаmsung Gаlаxy», то игнорируемым словом здесь будет «Sаmsung». Большинство пользователей ищут данные именно по Gаlаxy, поэтому упоминание бренда здесь будет лишним. Для того чтобы не заниматься созданием лишнего кластера, необходимо добавить его в эту форму.8. Последняя форма, которую необходимо заполнить, это синонимы. Многие слова обозначают одно и то же, например: «приобрести», «цена» и «стоимость». Поисковик будет сразу же распознавать их как синонимы, поэтому вбивать в строку их не нужно. Стоит внести прочие слова-синонимы, которые обозначают бренд или услугу. Некоторые названия можно вводить как в англоязычном, так и русскоязычном вариантах – они имеют одинаковый смысл. Если синонимов много, то остаётся нажать плюс и добавить прочие варианты.9. Для того чтобы дать старт анализу и просмотреть результаты, необходимо нажать на кнопку «Поиск». Чуточку подождите: система будет обрабатывать заданный вами запрос, поэтому вкладку лучше всего не закрывать. Анализ результатов Обработанные системой данные будут представлены в четырёх столбцах.В нем указывается количество слов и небольшой список.В нем непосредственно находятся ключевые слова.Это колонка, в которой содержится важный параметр – польза определённой фразы для привлечения трафика.При помощи данной категории можно отсеять нужные и убрать не нужные. Для удобства пользования она сопровождается специальным значком.Колонки имеют встроенные фильтры по группам, а также можно установить галочки на созданных группах. Кроме того, всю нужную группировку можно также отмечать галочками - для этого следует воспользоваться опцией быстрого поиска.На этом преимущества программы не заканчиваются. Очень часто для ресурса вся информация сохраняется по синонимам и фразам. Поэтому кластеризатор позволяет сохранить как весь проект в целом, так и финальные результаты разбивки.Если вы выберите опцию «СОХРАНИТЬ», то сможете сохранить проект в целом для его финального ретуширования и настройки. Вы всегда сможете нажать на кнопку «Загрузить» и продолжить работу в том месте, где начинали.При помощи опции «СКОПИРОВАТЬ» вы сохраните в буфер обмена отмеченные группы, а также ключевики, которые сможете вставить в любой нужный момент. Посредством кнопки «СОХРАНИТЬ ВЫДЕЛЕННЫЕ» вы сможете отправить в экселевский файл все необходимые вам группы.Опция «СОХРАНИТЬ ВСЕ» позволяет скачать все результаты прошедшей кластеризации в специальный Excel файл.Использовать этот эффективный инструмент лучше всего, вооружившись данными по правильному подбору ключевых слов. Симбиоз информированности и использования хорошей программы действительно творит чудеса. Результативность кластеризатора SeoQuick Было проведено сопоставление инструмента от SeoQuick с платными кластеризаторами, в том числе, и с выше перечисленными. Установили, что точность полученных данных куда выше, а по уровню удобства инструмент значительно опережает конкурентов.Обрабатывать запросы можно прямо в сервисе, что значительно ускоряет проведение работ и получение нужного результата. Это позволяет существенно экономить время. Итог Кластеризатор – это мощная программа, при помощи которой можно сэкономить не дни – недели кропотливого труда. Вы сможете заняться продвижением сайта, забыв о рутинной ручной обработке большого количества слов.Безусловно, ни одна программа пока не может полностью автоматизировать работу по созданию семантического ядра. Но кластеризатор от SeoQuick позволяет экономить огромное количество времени, а это действительно важно. Сэкономленные силы вы сможете направить на раскрутку ресурса и выход в ТОП поисковых систем. Яндекс.Дзен – пособие для авторов и их каналов https://babosik.ru/572-yandex-zen.html Полезная информация для издателей Яндекс.Дзен, компаний, брендов и владельцев информационных сайтов. Как стать автором и зарабатывать на своём канале в Дзен.   Контент-Маркетинг Thu, 29 Mar 2018 16:58:19 +0300 Авторов в Яндекс Дзен становится с каждым месяцем всё больше и больше, причём динамика роста также возрастает ежемесячно. А причина этому: доступность, простота в использовании и возможность заработать для простого автора. А для компаний или информационных журналов – это ещё один канал трафика и бесплатный способ заявить о своём бренде растущему кругу пользователей Дзена.   Как создать канал и стать автором в Яндекс Дзен Стать автором своего канала на Яндекс Дзен, это только начало пути (заведите почту или авторизуйтесь в существующей, откройте страницу для издателей https://zen.yandex.ru/media и войдите в свой новый канал). Даже регистрация в различных социальных сетях занимала у вас больше времени и внимания, чем создание Дзен-канала. Другой вопрос: как набрать подписчиков и то самое суммарное число дочитований в 7000 за 7 последних дней, для монетизации канала и подключения RSS сайта. Не бойтесь, что 7 тысяч – огромная цифра. Сайт в день посещают миллионы людей, а значит, у вас есть все шансы набрать необходимую аудиторию. Это возможно при наличии качественного и уникального контента, ради которого пользователи вернуться к вам после первого посещения. Если же собственными силами не получается, всегда можно обратиться за помощью к специалисту. Как заработать на Яндекс Дзен Чтобы привлечь больше пользователей и наполнить сайт уникальным контентом, разработчики позволили посетителям монетизировать продукцию через систему Директ (https://direct.yandex.ru) – контекстную рекламу. Фактически Дзен – сервис с бесплатным доступом, предоставляющий неограниченный объём памяти для любого вида информации, будь то графика или тексты. Основное требование к размещаемой информации – уникальность. Копирование с других сайтов или источников недопустимо, система построена на заполнении колонок новыми текстами. Когда вы достигнете необходимого показателя просмотров, смело отправляйте заявку и заключайте договор с Яндекс, это позволит транслировать на вашем канале рекламные блоки. А самое приятное то, что в Яндексе всё настолько автоматизировано, что администрация автоматически разместит свои рекламные блоки в популярных публикациях вашего канала. Самостоятельно этим заниматься не придётся. Удобство пользования на высшем уровне. Свой доход вы легко можете выводить в любое время. Вывести можно на Яндекс.Деньги (https://money.yandex.ru) или PayPal (https://www.paypal.com/ru/home). Сколько можно заработать на Яндекс Дзен Как всегда соискателей интересует вопрос дохода – стоит ли заработок того, чтобы начинать новое дело? На Яндекс.Дзен при активной публикации можно заработать приличные деньги, которые значительно улучшат ваше финансовое положение. Наиболее успешные авторы получают более 50000, но не стоит сразу рассчитывать на такие суммы. Среднестатистические авторы, обновляющие свою колонку каждый день и выкладывающие 1-2 статьи в сутки, зарабатывают около 20000 в месяц. Чем раньше вы подключите монетизацию, тем быстрее и эффективнее станете зарабатывать. Не пишите длинные статьи, которые трудно читаются из-за обилия терминов и ссылок. Чаще всего ресурс посещают люди, заинтересованные в коротких информативных статьях или нарративах, чтобы прочесть что-то новое и интересное за обедом или стоя в пробке. Лучше напишите 2-3 статьи по 2000 знаков, чем один утомляющий лонгрид. Однако не стоит и слишком экономить – за статью не более 500 символов вы заработаете меньше, так как ресурс не будет оплачивать дочитывание (нахождение на странице более 40 сек).    Чтобы заработать на Яндекс.Дзен выбирайте область, в которой вы действительно разбираетесь. Пишите или покупайте небольшие лаконичные статьи, и пользователи обязательно будут посещать ваш канал, обеспечивая стабильный доход. Рекомендации авторам по использованию Яндекс Дзен На самом деле, Дзен ещё достаточно «сырой», поэтому любые мошеннические действия с вашей стороны, могут обернутся против вас самих. Но если у вас искреннее желание донести полезную информацию или делится новостями, будьте уверены – вас ждёт успех. Вот вам ряд рекомендаций как стать успешным автором в Яндекс Дзен и не попасть под санкции: Не публикуйте чужой контент. Пишите правдивую информацию. Публикуйте развлекательный контент. Разбавляйте текстовый контент с нарративами, видео. Делайте нарративы с gif-анимацией. Не используйте канал лишь для генерации трафика на свой или партнёрский сайт. Где искать новости для публикации в Яндекс Дзен Вы можете публиковать собственный материал, за счёт чего найдёте своих единомышленников. Воспользоваться услугами копирайтеров на дешёвой бирже контента. Идеи для свежих новостей можно найти в Гугл-трендах. Выводы – плюсы и минусы Для владельцев сайтов к минусам можно отнести участие в поиске – да, Яндекс.Дзен теперь индексируется поисковыми системами, и сайты, особенно молодые, он попросту вытеснит как минимум из первой страницы выдачи. Но для владельцев каналов без сайта – это плюс, так как они будут получать ещё больше трафика из органической выдачи. Дискриминация. Во-первых, старт и нововведения Дзена тестируются популярными сайтами, которые забирают львиную долю читателей с момента запуска, и, на канал схожей тематики пользователь вряд ли подпишется – психология. Во-вторых, этим же популярным ресурсам позволено всё! Личный опыт. Некоторые мои недосягаемые конкуренты по одному из сайтов периодически фигурируют в ленте Дзена с весьма пикантными постами. А мой канал – в бан за откровенное содержимое, которого кстати там по сути и не было – их наверно смутило слово «секс» в теле позновательной статьи и заголовке. Но жопа на фото у них судя по всему вызывает восхищение.     Дзен новостник, а не информационник. Ещё один минус – это трансляция статей в ленте, они активно набирают просмотры только первые пару дней, потом ваши старания теряют смысл, так что Дзен это скорее площадка для новостных каналов, по типу СМИ. Но есть и плюс для издателей статей с продолжительным сроком актуальности – если ваш канал не очередная помойка, посетители будут заходить из поисковых систем Яндекс, Google и других. В целом, площадка имеет место на существование, если отбросить мои параноидальные предположения на счёт скорого исчезновения сайтов как вида из органического поиска – их заменят Яндекс.Маркет и Яндекс Дзен, в мобильной выдаче ещё и турбо страницы, а если будет мало, придумают ещё что нибудь… Полезные ссылки для авторов: Издателям (справка) – (https://yandex.ru/support/zen/publishers/authors.html). Журнал Яндекс.Дзена – (https://zen.yandex.ru/zenmag). Место встречи авторов и брендов – (https://yandex.ru/promo/zen/friday). Подбор ключевых слов для вашего сайта: делаем правильно https://babosik.ru/570-podbor-klyuchevyh-slov-dlya-vashego-sayta-delaem-pravilno.html Грамотно подобранные ключевые слова – залог успеха. С их помощью вы легко сможете попасть в ТОП поисковых систем по нужным вам запросам.Независимо от того, эксперт вы в области СЕО или же просто случайный блогер – вы всегда сталкиваетесь с ключевыми словами. Они влияют на стратегию оптимизации сайта. В конце-концов, весь контент буквально состоит из ключевых слов.   СЯ сайта Tue, 27 Mar 2018 16:32:12 +0300 Грамотно подобранные ключевые слова – залог успеха. С их помощью вы легко сможете попасть в ТОП поисковых систем по нужным вам запросам.Независимо от того, эксперт вы в области СЕО или же просто случайный блогер – вы всегда сталкиваетесь с ключевыми словами. Они влияют на стратегию оптимизации сайта. В конце-концов, весь контент буквально состоит из ключевых слов.Независимо от того, эксперт вы в области СЕО или же просто случайный блогер – вы всегда сталкиваетесь с ключевыми словами. Они влияют на стратегию оптимизации сайта. В конце-концов, весь контент буквально состоит из ключевых слов.Они одинаково важны для страниц сайта и контекстных объявлений. Если вы решили достичь успеха в продвижении, то должны быть асом в сборе СЯ. О том, как им стать, мы сегодня и поговорим. Если вы захотите еще научиться настраивать контекстную рекламу (чтобы добиться больших результатов), можете почитать этот гайд.Итак приступим.Перед тем как начать формирование списков, разделим все на несколько этапов:Разберемся, что такое ключевые слова и в чем заключается их важность.Создадим список с помощью Гугл Планировщика Ключей.Посмотрим, как применять уже готовые ключевые слова.Изучение ключевых слов и других методов СЕО может показаться пугающим и страшным, ведь нужно знать кучу нюансов и мелочей. Но, к счастью, существуют очень простые способы оценки вашего сайта и оптимизации ключевиков. С ними мы и ознакомимся в данной статье. Ключевые слова и инструменты для их подбора Ключевые слова – это основа, то на чем будет базироваться текст вашей страницы или статьи. А потому, правильный подбор ключей является самым важным и «окупаемым» этапом оптимизации контента. От того, какие ключевые слова вы выберите, напрямую зависит судьба вашего сайта. Вы должны быть нацелены на привлечение максимального количества целевого трафика. Почему «целевого»? Да потому что если вы продаете технику, а люди попадают на ваш сайт по запросу «купить ванну» – выгоды вы не получите никакой. А все из-за неправильно построенных ключевых слов. Бесплатно вы можете воспользоваться нашей утилитой для быстрого сбора ключевых слов. С ее помощью вы сможете составить список из 1000 ключей буквально за 5-10 минут и тут же узнать выдачу по каждому запросу в Wordstat.Существует много инструментов, которые высоко ценятся СЕО-специалистами. Их можно разделить на две категории:Платные – сервисы по типу Moz, где вы можете купить специальный софт для анализа сайта, оптимизации и подбора ключевых слов. Или же SEMRush – здесь вы можете провести полный аудит сайта, оценку СЕО, проанализировать ключевые слова и множество других функций.Бесплатные – такого рода утилиты и сервисы ничем не уступают своим платным аналогам, но требуют подробного изучения. К счастью, у Google есть инструмент «Планировщика ключевых слов», который поможет вам быстро и легко создавать списки ключевых слов. Все зависит от того, какова ваша цель, и что вы готовы сделать чтобы получить желаемый результат. Чтобы суть поняли и новички, и опытные СЕОшники, разберем подробнее подбор ключевых слов на примере бесплатного сервиса «Google Планировщик Ключей». Как пользоваться сервисом «Google keyword planner» Гугл-планировщик ключевых слов находиться на базе AdWords, где вы можете собственно покупать контекстную рекламу. Умелое использование всех функций АдВордс может существенно помочь вам в продвижении контента. Здесь вы платите за клики на рекламу, а не за показы.Для того чтобы начать подбирать ключевые слова, вам в первую очередь нужно зайти на сайт Google AdWords и залогиниться через почту gmail (если таковой нет, нужно будет зарегистрироваться). После этого нажимаем на «Ключик» и выбираем «Планировщик ключевых слов», как показано на изображении (новый интерфейс AdWords).В старой версии Адвордс сервис подбора ключевиков находится во вкладке «Инструменты» (показано ниже на рисунке↓)Теперь, когда вы перешли к инструменту, вам будет предложен ряд функций, но мы будем использовать первый пункт «Поиск ключевых слов по фразе, сайту или категории», так как мы хотим построить ключевые слова с ноля. Какие фразы и слова использовать для подбора ключей? Все, сервис полностью готов к использованию, но теперь давайте остановимся и решим, что именно нам нужно искать. Поставьте себя на место обычного пользователя, и подумайте, с помощью какого запроса в гугле он сможет найти ваш интернет-ресурс. В первую очередь подумайте о тематике вашего сайта, что продает ваш портал или какие услуги предоставляет. Самый главный аспект подбора ключей заключается в том, что стратегия подбора ключевых слов должна совпадать с контентом, который вы предоставляете. То есть если ваш контент направлен на продажу IT-услуг, то запрос «Купить тур в Египет» вряд ли приведет пользователя на ваш портал.К примеру, у вас есть интернет-магазин одежды, и пишите продающие статьи для категорий или основных страниц сайта. Какими должны быть ключевые слова? Это может быть бренд одежды, наши разделы и подкатегории и ваши идеи по запросам: одежда Zara;джинсы Levis;детская одежда; женская одежда;мужская одежда; куртки;платья;кофты;свитера;модная одежда;коллекция на 2017 год.Добавляем ко всем вышеперечисленным слова «интернет-магазин одежды» и «купить одежду» и вносим их в Подборщик ключевых слов. Каждое слово или фразу нужно добавлять с новой строки без пробелов и запятых.Вы также можете указать целевую страницу своего магазина, для подбора отдельно ключей для каждой страницы или товара. Это очень удобный вариант, если сайт уже запущен и требует наполнения контентом и статьями.В разделе «Категория товаров» выбираем нужный пункт, в данном примере нам нужно выбрать «Текстиль», а в нем «Одежда». Нажимаем кнопку «Получить варианты» и смотрим, что из этого вышло. Должно получиться как на изображении ниже. Как отфильтровать полученные ключи Теперь у нас есть список, 710 ключевых слов, которые можно вставлять в ваших статьях. Но для более эффективного использования нужно отфильтровать некоторые пункты – среднее число запросов в месяц и уровень конкуренции, чтобы понять, где вы сможете войти в ТОП по поиску.Всегда старайтесь отфильтровать максимально точно под себя все параметры ключевых слов. Указывайте местоположение, сравнивайте в диапазоне дат показы запросов за прошлые периоды и вставляйте минус-слова, чтобы убрать лишнее ключи. Слева находятся подробные фильтры, где вы можете:Изменить страну для поиска (в нашем случае для примера выбираем Украину).Указать поисковую систему (можно оставить Google, если вы подбираете ключи для описания к роликам Youtube – выбирайте Гугл и партнеры).Поставить рекомендованную ставку в $ (мы поставим меньше 5$).Выбрать уровень конкуренции запросов (мы ставим средний и низкий).После сохранения у нас осталось всего 369 ключевых слов, которые мы и добавляем в План, как показано ниже. Во вкладке План вы можете рассчитать, какие запросы вам действительно подходят, удалить лишние или мало просматриваемые.И вот после добавления в план ключи сохранились в вашем профиле АдВордс, но не всегда удобно открывать сайт и выбирать ключевые слова для статей. Намного проще сохранить их на вашем компьютере просто нажав на кнопку «Загрузить». Далее у вас есть возможность выбрать формат таблицы и сохранить документ на гугл диске. Выбираем CSV формат для использования программы таблиц Excel. Что означает каждое поле в экспортированной CSV таблице Готовые списки в таблице имеют такие поля:Ad group – это различные подгруппы ключевых слов.Keyword – ключи отсортированные по релевантности.Account Currency – валюта, которая привязана к Гугл аккаунту.Avg. Monthly Searches – показывает среднее число выбранных вами запросов в месяц. Можно использовать, чтобы отсортировать непопулярные ключи.Competition – это уровень конкуренции. Соотношение количества рекламодателей, которые взяли и используют это ключевое слово, к общему количеству ключей в Google (до 0,33 – низкая; от 0,34 до 0,66 – средняя; больше чем 0,67 – высокая).Suggested bid – отображение рекомендованной цены. Выставляется данная ставка на основании цены за каждый клик, которую выплачивают рекламодатели.После загрузки таблицы вы можете отсортировать ключи по уровню конкуренции, чтобы захватить ТОП по простым запросам (смотрите картинку ниже). Применение на практике ключевых слов из списка Отфильтровав все слова, мы можем приступать непосредственно к работе с ключами. Для начала выбираем категорию или товар, который мы будем наполнять контентом. К примеру, выбираем на сайте большой раздел «Женская одежда». Нам нужен уникальный текст для описания категории, неважно будет его писать копирайтер или же вы сами, главное выстроить правильное ТЗ (техническое задание):Открываем нашу таблицу и создаем документ, в котором будет ТЗ.Выбираем в таблице ключи со словом «женская»Берем популярные ключевые слова, с низким или средним уровнем конкуренции и переносим в документ (желательно делать 1-2 ключевых слов на 1 тысячу символов).Указываем объем статьи (данное значение зависит от того, что вы описываете – категории 2-5 тысяч символов, товары – 500-800 символов).Таким образом вы создали готовое техническое задание. Возможно, вы будете писать тексты сами или же отдадите статью копирайтеру, найти исполнителей легко можно на биржах статей.В случае если вы решили писать описание самостоятельно, знайте, текст должен быть читабельным, а не просто напичканный ключами и оборванными фразами. Минимум воды – максимум конкретики. Лучше пусть статья будет меньше по объему, но будет максимально передавать суть того что бы описываете.Также обратите особое внимание на то, что статьи должны быть уникальными. Если вы будете воровать чужие тексты, в ТОП Гугла вы не попадете, так как данный текст уже индексировался роботами Google ранее на другом портале. Как видите, основным и самым сложным этапом стал выбор запросов, по которым мы искали ключевые слова. Подойдите со всей ответственностью к этому, так как все дальнейшие развитие напрямую зависят от подобранных вами фраз и слов.Используя данную стратегию, вы можете применять ее для других категорий ключевых слов. Построение списков довольно простая задача – вам остается только правильно выбрать запросы и красиво оформить их в тексте. Выводы В конце-концов ничто из этого не имеет особого значения, если мы не сможем создать релевантный, информативный и полезный контент. Гугл больше сосредоточен на поисковых запросах, чем на плотности ключевых слов, длине контента или метаописании. В основном, эти тактики SEO не работают так хорошо, как раньше.Google становится умнее. Чтобы зарабатывать и привлекать людей, нужно правильно подбирать ключевики и писать ценный контент для вашей целевой аудитории. В противном случае попасть в ТОП у вас не получится.Удачи вам в поиске ключей и продвижении контента! 22 эффективных инструмента для создания качественного контента https://babosik.ru/569-22-effektivnyh-instrumenta-dlya-sozdaniya-kachestvennogo-kontenta.html Большинство владельцев интернет-ресурсов так или иначе использовали для продвижения контент-маркетинг. Он привлекает относительно небольшим бюджетом и хорошим откликом у целевой аудитории. Но не так-то просто создать качественный контент, который будет действительно рекламировать бренд, услуги, продукцию и привлекать внимание пользователей.   Контент-Маркетинг Fri, 23 Mar 2018 15:21:27 +0300 Большинство владельцев интернет-ресурсов так или иначе использовали для продвижения контент-маркетинг. Он привлекает относительно небольшим бюджетом и хорошим откликом у целевой аудитории. Но не так-то просто создать качественный контент, который будет действительно рекламировать бренд, услуги, продукцию и привлекать внимание пользователей. Чтобы создать информацию, полезную для потребителя, необходимо иметь правильный план, включающий тактику, стратегию и набор инструментов, которые позволят воплотить всё задуманное. Для разработки хорошего контента необходимо использовать различные сервисы, позволяющие: сформировать идею;записать и отредактировать текст;работать с графикой;продвигать и оптимизировать написанное. Кстати, в этом блоге можно найти массу полезной информации теме. Но где отыскать эффективные инструменты для создания и раскрутки контента? В этой статье мы опишем, какие сервисы будут полезны во всех вышеописанных случаях. Инструменты для создания идей Откуда черпать ценные и полезные идеи? Всё просто – поинтересуйтесь у потенциальных клиентов, что им хотелось бы узнать. Есть много мест где они задают огромное количество вопросов по самым разным темам. Вот список инструментов, которые вы можете использовать, чтобы отыскать свежие идеи для создания контента. AdWords от Google Специалисты поисковика утверждают, что 15 % запросов являются новыми и ранее никогда не вводились. Это значит, что люди хотят получить ответы на волнующие их вопросы. Google Планировщик ключевых слов позволит отыскать те темы, которые интересны именно вашим потенциальным клиентам и на их основе создать тот контент, который будет им полезен. Google Trends Этот инструмент позволяет получить подробные сведения о новостях и тенденциях поиска. Сервис визуализирует информацию, раскрывающую интересы пользователей, что позволяет отслеживать и анализировать их поведение в реальном времени. Маркетологи могут использовать данный инструмент для создания контента, завязанного на трендовых новостях, двумя способами:создание соответствующего контента вокруг актуальных тем;привязка релевантных сведений вместе к общей информации.Это позволит оперативно ориентироваться в информации, лежащей в основе спроса и предложения. Mediametrics Бесплатный инструмент, позволяющий ранжировать идеи, используя репосты в социальных сообществах. Кроме этого, здесь существует возможность отслеживать и анализировать актуальные новости. Soovle Своеобразный поисковик, позволяющий извлекать данные из большинства популярных ресурсов: Yahoo, Wikipedia, Bing, Google и прочие. Полученные сведения о позволяют оценить спрос на определённые услуги, продукцию, темы на каждой из тестируемых платформ. PromoRepublic Многофункциональный сервис, позволяющий найти необходимые для контент-маркетинга темы, исходя из постинга в социальных сообществах. К сожалению, этот инструмент платный. Pinterest Этот ресурс серьёзный источник идей, которые представлены визуально. Работая с поиском, можно отыскать много полезных подсказок о том, что сейчас наиболее актуально. Urfingbird.ru Сервис помогает найти информацию по интересам. Он выдаёт самые актуальные и популярные тесты в Рунете, что позволяет использовать его для поиска новых идей. К сожалению, отсутствует детальная настройка поиска, что компенсируется приятным дизайном сервиса.Найдя хорошую идею, следует переходить к созданию контента. Инструменты для записи и редактирования На просторах Рунета можно найти разнообразный контент, но насколько он эффективен? Создание хороших, интересным пользователям материалов - дело сложное и кропотливое. Ведь изначально большинство людей обычно только просматривают текст, а не читают его полностью. Они ищут то, что может их заинтересовать. Если контент содержит много общих фраз и не является: развлекательным, полезным, интересным, то пользователи его просто проигнорируют. Вот пример, каким должен быть ориентированный на клиента контент. Для создания качественного маркетингового текста следует использовать все доступные для его написания и редактирования инструменты. Google Документы Сервис, позволяющий бесплатно работать с текстовыми файлами. Ничем не уступает Microsoft Office, имеет удобные средства оформления и редактирования контента:позволяет добавлять таблицы, графику, ссылки;даёт возможность работать с разными шрифтами и стилями;корректирует орфографию.Это полезный инструмент для многих заказчиков, если исполнитель работает удаленно. Evernote Сервис, позволяющий сохранять и быстро отыскивать любые важные сведения. Кроме этого, здесь можно добавлять в заметки аудиозаписи, таблицы, списки, ссылки, а также работать с контентом дистанционно. Грамота.ру Сервис позволяет уточнять правописание отдельных слов. Также дает возможность увидеть, как трактуется проверяемое слово в толковом словаре и изучить его синонимы. Еще веб-ресурс располагает многими полезными функциями: словарями, библиотекой, справочным бюро и прочим. Орфограммка Орфограммка – это лучший инструмент, позволяющий комплексно проверить текстовый контент. Сервис даёт возможность: увидеть тавтологию, опечатки и повторы; исправить типографику, стилистику, пунктуацию, орфографию. К сожалению, за использование данного инструмента придётся заплатить, но есть и бесплатная проверка текста, объем которого не превышает 500 знаков. Свежий взгляд Отличный сервис, но с ограниченным функционалом. Его использование позволяет найти в текстах наиболее распространённую стилистическую погрешность – нечаянную тавтологию или по-научному «паронимию». Программа выделяет расположенные рядом морфологически и фонетически сходные фразы. Главред Сервис, позволяющий убрать из маркетингового контента словесный мусор: необъективные оценки, неопределённости, канцеляризмы, модальные глаголы, обобщения и прочее. Программа полезная, но придерживаться рекомендаций следует без фанатизма, иначе в итоге может получиться сухой, безжизненный текст. Адвего Сервис, который, кроме уникальности и проверки орфографии, поможет отследить семантику статьи. Какой же маркетинговый текст может обойтись без ключевых фраз, но при этом главное избежать переспама. Если не переборщить с использованием ключей, то оптимизация будет незаметна даже для поисковых ботов, а это положительно скажется на ранжировании такого контента. Как правильно подобрать ключевые фразы, можно узнать из этого видео. Качественный сниппет Сервис от Seoquick позволяет оценить созданный заголовок вашего маркетингового контента. От того как, он будет отображен в поисковике, насколько он эмоциональный, мощный и редкий зависит, заинтересуется ли пользователь текстом. Инструменты для работы с изображениями и графикой При создании графического контента или вставке в текст изображений следует учитывать, что чрезмерный формат картинок или большое разрешение видео замедляет загрузку страницы, где они расположены. А низкокачественные фото негативно сказывается на восприятии написанного. Поэтому программы и сервисы, позволяющие работать с такими файлами, должны быть у каждого интернет-маркетолога. GIMP Эта кроссплатформенная программа является многоцелевым, мощным графическим редактором. Её широкий функционал позволяет:создавать рисунки на базе графических планшетов: Genius, Wacom и др.;нарезать уже готовые макеты и создавать дизайн интернет-ресурсов;изготавливать плакаты и коллажи;редактировать изображения, убирая с них лишние элементы;делать картинки более красочными.Плюсом программы является её бесплатное использование при эффективном функционале. Skitch Инструмент, работающий только на Mac, даёт возможность создавать скриншоты и выкладывать готовые изображения в интернет. Все возникшие идеи можно воплотить благодаря возможности редактировать снимки создавая разнообразные наброски, добавляя стрелки, фигурки, подписи и прочие элементы. Developers Charts от Google Данный инструмент является бесплатным. Он позволяет производить редактирование графики в реальном времени. Для работы доступны диаграммы, блок-схемы, графики и прочие элементы. Инструменты для оптимизации Мало создать и разместить контент, чтобы он был эффективен, его следует оптимизировать. Это даст возможность вашему маркетинговому контенту достойно конкурировать, занимая первые строчки в выдаче поисковиков. Оптимизацию можно разделить на несколько составляющих.Оптимизация текста. Обычно это сосредотачивается на факторах оптимизации на странице: теги заголовков, метаописания, URL-адреса и ключевые слова.Оптимизация изображений. Поисковые системы не могут извлечь смысл из изображения, поэтому теги alt, теги изображений, имена и размеры файлов являются подходящими маркерами, которые дают людям и поисковым системам необходимый им контекст.Оптимизация видео. Названия видео, описания, ключевые слова, метаданные, теги и подписи предоставляют людям и поисковым системам информацию, необходимую для оценки качества и ценности вашего видеоконтента.Оптимизация новостей. Статические URL-адреса, ключевые слова и заголовки, привлекающие внимание, являются важными компонентами, необходимыми для оптимизации вашего контента для торговых точек, таких как Новости Google.Для оптимизации контента можно использовать следующие инструменты. Планировщик ключей от Google Этот сервис позволяет:найти новые ключевые фразы, что способствует генерации идей при разработке маркетингового контента;определить для каждой показанной фразы частоту поисковых запросов;отыскать неиспользуемые конкурентами сочетания ключевых фраз.Все эти функции будут полезны любому маркетологу. Яндекс.Вордстат Ещё один бесплатный сервис, позволяющий найти ключевые фразы, необходимые для продвижения маркетингового контента. Здесь можно увидеть популярность ключевых фраз и похожие словосочетания. PageSpeed Insights от Google Если веб-ресурс медленно загружается, то пользователи не станут ожидать и уйдут, не увидев ваш контент. Поэтому без оптимизации всего виртуального проекта невозможно говорить об эффективности маркетингового контента. Сервис PageSpeed Insights не только всесторонне проанализирует сайт и подскажет, что необходимо сделать для его оптимизации, но и посоветует, какие шаги необходимо предпринять для улучшения контента. Инструменты для аналитики Вам нужны ответы на конкретные вопросы. Какой контент наиболее популярен? Какие темы приносят больше конверсии, дохода или увеличение продаж? Аналитика позволит ответить на все эти вопросы и понять, какой контент, стратегия и тактика правильно выбраны. Используя правильные инструменты анализа, вы можете выяснить:чего хотят ваши клиенты,их мнение об опубликованном контенте,каковы их предпочтения,какие публикации наиболее востребованы и в какое время суток.Наиболее популярными являются сервисы аналитики от Яндекс и Google. Метрика от Яндекса Сервис даст возможность отслеживать не только посещаемость ресурса, но и анализировать сведения о популярности контента. Это позволит постоянно получать данные, насколько востребован тот или иной контент у целевой аудитории. Аналитика Google Инструмент позволяет анализировать и собирать статистику посещаемость ресурса, мониторить все действия пользователей. Благодаря этому можно отследить, какой контент наиболее популярен, и сделать соответствующие выводы. Заключение Каждый из вышеописанных инструментов позволит сделать ваш контент лучше и эффективней, что поможет привлечь больше клиентов. Это положительно скажется на ранжировании и соответственно увеличит прочие показатели: трафик, продажи, прибыль. Пользуйтесь с удовольствием! Техника «малого разговора» по-американски: 3 главных принципа https://babosik.ru/568-tehnika-malogo-razgovora.html Статья адресована профессионалам, которые ведут переговоры с американскими партнерами, и призвана помочь им освоить распространенную в деловом мире США практику «малого разговора».   Психология бизнеса Thu, 22 Mar 2018 12:11:43 +0300 Трудно переоценить роль «малых разговоров» в современной деловой культуре, особенно в Соединенных Штатах. Но нельзя закрыть глаза и на тот факт, что техника «малого разговора» остается серьезной проблемой для миллионов профессионалов из других стран, где такая манера знакомиться и общаться не только не является общепринятой – но выглядит странной, глупой и неуместной. Один бизнесмен из России так выразился по поводу «малого разговора»: Какое глупое, фальшивое и псевдодружелюбное поведение. Если вести себя так в моей стране, ты будешь выглядеть как дурак. Тем не менее, если вы хотите эффективно общаться в США, вам необходимо освоить технику «малого разговора». Предлагаю вам несколько принципов, с которых следует начать: Принцип 1. Начинайте беседу с того, что вы наблюдаете непосредственно вокруг себя. У вас всегда есть, по крайней мере, одна общая вещь с совершенно незнакомым человеком – тот факт, что оказались в одном месте в одно и то же время. Так что используйте это в своих интересах. Спросите о фотографии на стене, или отметьте, что только что начался дождь, или прокомментируйте новый ноутбук, который собеседник держит в руках. Это легкий вариант начала разговора, который всегда уместен и эффективен. Например, «Это новый IPhone? Подумываю купить такой же. Вам нравится?», «Посмотрите в окно – не могу поверить, дождь идет до сих пор. Такое чувство, что он никогда не кончится». Прицип 2. Задавайте открытые вопросы для поддержания разговора. Это вопросы, которые предполагают развернутый ответ, а не просто «да» или «нет», и в итоге позволяют продолжать разговор. Например, вместо того, чтобы спрашивать: «Вам понравилась поездка в Мексику?», поинтересуйтесь: «Как прошла поездка в Мексику?» Здесь есть небольшая разница, но очень важная. Вы же не хотите, чтобы на ваш вопрос ответили односложным «да» или «нет», потому что это убивает динамику разговора. «Вам понравилась поездка в Мексику?». «Да». Все, разговор окончен. Этот же принцип работает, если вопрос задают вам. Например, если вас спрашивают: «Как поживаете?», используйте это как возможность предоставить чуть больше информации, чем односложное: «Прекрасно» или «Хорошо». Расскажите немного больше: «Хорошо, спасибо. Я только что вернулся из Калифорнии и все еще не могу прийти в себя после поездки!». Цель состоит в том, чтобы предоставить собеседнику информацию, которую можно использовать в надежде продолжить разговор. Может быть, он тоже бывал в Калифорнии, или заинтересуется целью вашего путешествия и начнет задавать уточняющие вопросы. Но вы рискуете никогда не узнать это, если оборвете разговор односложным ответом. Принцип 3. Изящно заканчивайте разговор. Многие иностранцы не знают, как правильно заканчивать «малый разговор». На самом деле это не так трудно, как кажется. Заготовьте несколько подходящих фраз для «выхода» из коммуникации, которые сигнализировали бы об окончании разговора и увеличивали возможность его завершения на позитивной ноте. «Я был очень рад пообщаться с вами. Не хотите ли встретиться за чашечкой кофе когда-нибудь?». «Понимаю, что есть другие люди, с которыми вам необходимо поговорить, но не могу не отметить, что мне было очень интересно пообщаться с вами». «Огромное спасибо за то, что рассказали мне о… Я действительно рад узнать так много интересного о вашей работе». Задача состоит в том, чтобы подчеркнуть, что вам понравился разговор и, — если это уместно (и при этом искренне), — упомянуть, что вы хотели бы встретиться и пообщаться еще раз. «Малый разговор» остается одним из самых «загадочных» ритуалов для иностранцев, имеющих деловые контакты в США. Но коммуникативные умения — не космические технологии, поэтому имея план и зная несколько ключевых техник, вы сможете легко освоить эту несложную науку.